Mit Leichtigkeit zur neuen Marke für Bodensysteme
Nie wieder kalte Füße
Der Installateur, der das Heizsystem installiert, ist schon am Arbeiten. Gerade ist man dabei, einen Bodenleger zu organisieren, der den Estrich legt. In der Zwischenzeit erläutert der Installateur, dass er auf dem vorhandenen Boden die Heizung nicht verlegen kann – es kann ein riesiger Aufwand sein, ein Bodensystem verlegen zu lassen.
Abhilfe schaffen hier die Hasit Trockenmörtel GmbH aus Freising und die Lindner Armaturen GmbH aus Chemnitz, die ihr beiderseitiges Know-how in der eigens dafür neu gegründeten Firma effidur GmbH zusammenführen. effidur bietet Endkunden, Planern und Architekten Bodensysteme mit integrierter Fußbodenheizung, die extrem flach, stark belastbar sowie weitgehend unabhängig vom Bauuntergrund sind. Durch die geringe Aufbauhöhe (von 10mm bis maximal 25 mm) lassen sich effidur Systeme auch da integrieren, wo nur geringe Konstruktionshöhen zur Verfügung stehen. Sie sind sehr anspruchslos, was den Bauuntergrund betrifft und können auf alten beschädigten Dielen verlegt werden, verunreinigte, verschlissene Altuntergründe sind problemlos überbaubar. Im Gegensatz zu vielen Konkurrenzprodukten eignen sich effidur Bodensysteme somit auch bestens für den Einsatz in der Modernisierung von Altbauten. Das alles macht die effidur Bodensysteme zu einem echten Meilenstein und zur Zeit wohl innovativste Alternative zu herkömmlichen Bodensystemen mit integrierter Fußbodenheizung.
Diese Einzigartigkeit zu kommunizieren und effidur zu einer starken Marke aufzubauen war der Auftrag, den die Opus Marketing GmbH von effidur erhielt. Zunächst wurden dazu allgemeine Markendeterminanten festgelegt: „Eine gleichbleibend hohe Qualität, überall erhältlich und klare, unterscheidbare Markierung – erst diese Kombination von eher nicht materiell greifbaren Faktoren unterscheidet die bloße Produkt- oder Firmenbezeichnung von einer Marke“, gab Creative Director Josef Konrad die Richtung vor. Die entscheidenden Fragestellungen waren somit: Was hebt effidur von anderen Unternehmen ab? Welche Besonderheiten bieten Bodensysteme von effidur? Und was erwarten Endkunden einerseits bzw. Planer und Architekten andererseits von einem innovativen Bodensystem? Ausgehend von diesen Fragestellungen erarbeitete die Opus Marketing GmbH ein umfassendes Konzept zum strategischen Markenaufbau.
Corporate Identity, Corporate Design und der Claim "Systems for living" wurden komplett neu entwickelt. Zudem wurden drei starke Hauptbotschaften herausgearbeitet: effidur Bodensysteme sind ideal für die Altbausanierung, effidur Bodensysteme sind energiesparend und effidur Bodensysteme sind individuell einsetzbar. Vor allem Ersteres sorgt im Verbund mit der extrem geringen Aufbauhöhe und der weitgehenden Unabhängigkeit vom Bauuntergrund für einen absoluten USP im Bereich Bodensysteme. Stark erweist sich das Unternehmen auch darin, umfassende Lösungen aus einer Hand zu bieten – wo früher mehrere Gewerke nötig waren, ist effidur ein kompetenter Ansprechpartner.
Außerdem erarbeitete die Opus Marketing GmbH ein optimal auf den Kunden zugeschnittenes Konzept zur Vertriebs- und Händlerunterstützung. In einem ersten Schritt wir ein Partnernetzwerk etabliert, das Handel, Handwerk und Endkunden eng miteinander verwebt. So sollen Kunden abgeholt und neue Vertriebsmöglichkeiten erschlossen werden. Im Folgenden steht die Kundenbindung im Fokus – erreichbar durch ein integriertes Mehrwertkonzept mit Win-Win-Charakter.
Das Zusammenspiel aller Maßnahmen umgibt die Marke effidur mit einem Set an materiellen und immateriellen Werten und stattet sie mit einer eigenen Persönlichkeit aus. effidur verfügt so letzten Endes über ein ganzes Angebotspaket, das auch Faktoren wie z.B. Image, bequeme Nutzung oder freundlichen Service einschließt. Diese Gesamtpakete werden für den Kunden unterscheidbar; die Marke wird für den Kunden zur Entscheidungshilfe.
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