Marketing für die Grüne Branche

Den Erfolg an der Wurzel packen

Mit einem Unternehmen ist es wie mit einer Pflanze: damit sich aus einem zarten Keimling ein florierender Betrieb entwickeln kann, erfordert es eine gründliche Bedarfsanalyse, eine exakt zugeschnittene Marketingstrategie und die intensive Pflege der Kundenbeziehungen. Seit über 15 Jahren ist Opus Marketing der kompetente Ansprechpartner für Unternehmen der Grünen Branche. Jüngstes Beispiel für ein rundes Marketingkonzept ist die gelungene Umsetzung der Eröffnung der Verkaufsgärtnerei Zitzelsberger in Ingolstadt.

Das Aufsehen erregende Pflanzenparadies auf 5.500 Quadratmetern ist nach dem gut frequentierten Floristikgeschäft in der Innenstadt bereits der zweite Standort, den das seit über 75 Jahren fest in der Region verwurzelte Familienunternehmen unter der Dachmarke 1A-Garten in Ingolstadt errichtet hat. Prunkstück des grünen  Unternehmensnachwuchses ist die „Gläserne Manufaktur“, die Pflanzenliebhabern einen umfassenden Blick auf die qualitativ hochwertige Eigenproduktion der Gärtnerei ermöglicht und zu einem inspirierenden Verkauferlebnis beiträgt.

Eine durchdachte 360 Grad-Markenkampagne durch Opus Marketing bildete die Grundlage für das erfolgreiche Premierenwochenende, an dem sich Inhaber Heinrich Zitzelsberger über einen wahren Besucheransturm freuen konnte. Etwa drei Monate vor dem Event hatte das Team der Bayreuther Agentur in einem intensiven Beratungsgespräch vor Ort in Ingolstadt nicht nur eine detaillierte Bedarfsanalyse erstellt, sondern auch die Eindrücke der ausführlichen Besichtigung der neuen Verkaufsgärtnerei in das kreative Eröffnungskonzept einfließen lassen. Das Ergebnis: ein speziell auf die Besonderheiten der Gärtnerei abgestimmtes Strategiekonzept – von den ersten Vorbereitungen des Events bis hin zur medialen Nachbereitung.

Neben der umfassenden Eröffnungswerbung, der Komplettbeschilderung des Areals und einer ständigen Aktualisierung der Gärtnerei-Webseite, auf der fortlaufend Neuigkeiten rund um den Gärtnereineubau und die Eröffnung dokumentiert wurden, holte Opus Marketing auch die regionale Presse mit ins Boot. Gerade über den Onlinebereich gelang es den Bayreuther Marketingspezialisten, neue Zielgruppen für die Gärtnerei Zitzelsberger zu erschließen. Durch ein zugkräftiges Online-Gewinnspiel und moderne Technologien – wie etwa ein QR-Code – konnte auch das Interesse jüngerer Kunden gewonnen werden. Der Erfolg: eine Steigerung der Zugriffe auf die Homepage der Gärtnerei unter www.eins-a-garten-zitzelsberger.de um das Achtfache! 

Beim Strategiekonzept rund um die Gärtnereieröffnung vereinte Opus Marketing zwei grundlegende Aspekte: Zum einen galt es, den Wiedererkennungswert der ekaflor-Dachmarke 1A-Garten stilsicher abzubilden; zum anderen, die individuellen Besonderheiten des regional höchst präsenten Familienbetriebes herauszuarbeiten.

Individualität ist das Stichwort, wenn es bei Opus Marketing um die Beratung von Kunden aus der Grünen Branche geht. Aktuell sind es bereits 15 Betriebe aus dem Zusammenschluss inhabergeführter Gärtnereien von 1A-Garten, die Opus Marketing über den Dachmarkenprozess hinaus bei der bestmöglichen Etablierung im regionalen Marktgeschehen unterstützt. Auch kleine, nicht organisierte Unternehmen der Branche profitieren von der langjährigen Erfahrung der Werbeagentur im grünen Marktsegment: Ein individuell zusammengestellter Strauß an Marketingideen verhilft zur gelungenen Außenwirkung, nachhaltigen Kundengewinnung und Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit.