
Als Basis der Markenarbeit zog Opus Marketing die Ergebnisse eines aufschlussreichen Strategie- und Markenworkshops heran. Sowohl Unternehmens- als auch Kommunikationsstruktur der Carl Prinz GmbH & Co. KG wurden detailliert analysiert und bewertet, um eine Positionierungsberatung für die Zielgruppen Baufachhandel und Baumarkt durchführen zu können. Auf dieser Grundlage wurde auch das Markteinführungs-Konzept zum Thema Trittschalldämmung erarbeitet.
Aufgabe der neuen Markenkommunikation war es, eine eindeutige Aussage über Kompetenz und Qualität des Unternehmens zu tätigen. Deshalb wurde nicht nur das Logo überarbeitet. Auch der einprägsame Claim „Starke Verbindung. Kluge Technik.“ stärkt in Zukunft Präsenz und Durchgängigkeit der Marke Prinz. Alle einzuhaltenden Regeln in Bezug auf Marke und Gestaltung wurden für den Kunden in einem CD- und CI-Handbuch festgehalten.
Das Prinzip der zielgruppengerechten und innovativen Kommunikation wurde in der Umsetzung verschiedener Printmedien verfolgt. Vor allem der Profile-Katalog verleiht dem Prinz Produktsortiment eine neue Hochwertigkeit und eine deutliche Wahrnehmungssteigerung der USP. Die positive Abgrenzung zu anderen Herstellern konnte vor allem durch stimmige Farben, eine edle Bildsprache und exklusive Produkt-Renderings erreicht werden.
Einen wichtigen Baustein der neuen Markenkommunikation stellt der Website-Relaunch des Unternehmens auf www.carlprinz.de dar. Befreit vom sperrigen Look herkömmlicher Branchen-Auftritte präsentiert die Website Profilsysteme, Treppenkanten und Sockelleisten auf ungewohnt frische Weise. Ein gelungener Beweis dafür, dass auch Fußbodenprofile attraktiv in Szene gesetzt werden können.
Mit rund 1.400 Ausstellern ist die Messe DOMOTEX HANNOVER die wichtigste Plattform für Fachbesucher aus Handel, Handwerk, Architektur und Innenarchitektur. Opus Marketing erarbeitete 2010 ein umfassendes Messekonzept für Prinz, das für einen gelungenen Messeauftritt und viel positive Resonanz in der Branche sorgte.

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