IGZ
Das mittelständische Unternehmen IGZ aus Falkenberg entwickelt IT-Dienstleistungen, die Prozesse in Logistik, Produktion und Distribution optimieren. Sämtliche Lösungen basieren ausschließlich auf der Verwendung von SAP-Standardsoftware. Mit seinen Lösungen spricht IGZ insbesondere Kunden an, die Logistikzentren oder Produktionsanlagen mit SAP-Software steuern.
Die Onlinepräsenz von IGZ nachhaltig zu stärken, um dem innovativen Charakter der Softwarelösungen gerecht zu werden. Dabei galt es zu berücksichtigen, dass die Leistungen von IGZ mit Implementierung und technischer Integration weit über die reine Beratung hinausreichen.
OPUS konzipierte eine Markenstrategie für die digitalen Medien. Auf den Ergebnissen aus den Marken- und Online-Workshops aufbauend, wurde die Unternehmensseite inhaltlich und optisch neu aufbereitet. Des Weiteren wurde das Unternehmen mit Zugängen in den relevantesten sozialen Netzwerken ausgestattet.
Gemeinsam mit den Entscheidungsträgern von IGZ entwickelte OPUS eine substanzielle und zukunftsfähige Markenarchitektur. Diesem Schritt schloss sich eine Wettbewerbsanalyse an, bei der die Kompetenzen der Marktteilnehmer denen von IGZ gegenübergestellt wurden.
Die Essenz daraus wurde im Kreativkonzept anschließend umgesetzt und in einem überarbeiteten Marken- und Webauftritt präsentiert.
IGZ schwebte eine konkretere Schärfung seiner Leistungen vor. OPUS unterstützte deren Strukturierung in die vier Teilbereiche der Dachmarke und der Kompetenzbereiche Warehousing, Automation und Manufacturing. Diese vier Bereiche der Marke IGZ erhielten abgewandelte Logo-Varianten und separate Claims.
Bereits bestehende Claims der Kompetenzbereiche wurden zu Gunsten eines stringenten Gesamtbildes vereinheitlicht. Sämtliche Gestaltungsrichtlinien und inhaltliche Positionen IGZ wurden zur dauerhaften Wahrung in Handbüchern für Corporate Design und Corporate Identity niedergeschrieben.
Die neue Marke der IGZ hat einen moderneren Anstrich erhalten und wird gleichzeitig dem ingenieurstechnischen Ansatz gerecht.
Amelie Stübinger
Senior Project Manager, OPUS Marketing GmbH
Für die Umsetzung einer aussagekräftigen und authentischen Bildsprache führte OPUS drei verschiedene Fotoshootings durch. Im Fotostudio wurde das neue IGZ-Keyvisual erstellt, reale Mitarbeitersituationen des Unternehmens wurden am Firmensitz in Falkenberg sowie am Werk Erbendorf fotografiert.
Die bisherige Website sowie die Websites anderer Marktteilnehmer wurden in einer Analyse hinsichtlich des Nutzerverhaltens untersucht. OPUS gewann Erkenntnisse, die maßgeblich zu einer optimierten Gestaltung der neuen Unternehmensseite hinsichtlich Kriterien wie Verweildauer oder Absprungraten beitrugen.
Die Suchmaschinenoptimierung eröffnet IGZ einen größeren Adressatenkreis aller relevanten Zielgruppen. Um neben dem deutschsprachigen Raum auch den internationalen Markt erreichen zu können, wurde die Website auch auf Englisch aufgesetzt.
Mit neu angelegten Social Media Profilen erreicht IGZ einen viel größeren Personenkreis als bisher. In den Netzwerken Facebook, Xing, Google+ und Youtube wird ein Themenmix aus verschiedenen Unternehmensbereichen wie fachliche Themen rund um Produktion und Logistik, Karriere oder soziales Engagement. Zudem erarbeitete OPUS Social Media Guidelines, um den Mitarbeitern von IGZ einen sicheren Umgang mit Social Media in Bezug zum Unternehmen zu veranschaulichen.
Regelmäßige Aktivitäten in den sozialen Netzwerken und die crossmediale Verlinkung von Inhalten auf der Unternehmensseite begünstigen nun ein höheres Ranking in den Suchergebnissen von Google. Das Ergebnis: eine verbesserte Sichtbarkeit des Unternehmens im Netz.
Darius Wittmann
Geschäftsführer Digital
T +49 921 79970-71
d.wittmann@opus-marketing.de
