OPUS Marketing / Projekte / 1A Garten Zitzelsberger

Grüne Inspi­rationen in Ingolstadt

1A GARTEN ZITZELSBERGER

KUNDE

Die Welt von 1A Garten Zitzelsberger dreht sich um Pflanzen, Blumen und alles, was in Sachen Service dazugehört. Der Ingolstädter Familienbetrieb hat, Stand 2018, schon 90 Jahre auf dem Buckel – und ist dennoch alles andere als müde. Erst 2011 eröffnete man eine zweite Filiale: das große Gartencenter mit 3.800 m² Verkaufs- und 4.000 m² Produktionsfläche. Seither können die Kunden dort ihr grünes Wunder erleben.

ANSATZ

1A Garten Zitzelsberger ist eines der größten Gartencenter in Ingolstadt und Umgebung – dementsprechend wollten wir es auch nach außen präsentieren: mit einem auffälligen Markenauftritt, der die Stammkunden begeistert und Neukunden anzieht. Neben der Inszenierung mehrerer Kampagnen und Aktionen wollte OPUS vor allem an einem Punkt ansetzen: der Erneuerung des gesamten Online-Auftritts samt umfangreicher Website.

UMSETZUNG

Nach der Zielgruppenanalyse und der Entwicklung einer Strategie ging es an die Umsetzung des Projektes. Ziel war es, die festgelegten Markenwerte von 1A Garten Zitzelsberger bildlich und textlich auf allen Kanälen zum Ausdruck zu bringen. Auf diese Weise realisierten wir einen einzigartigen, einheitlichen Markenauftritt mit großer Wirkung – in Form von Website, Social Media und Print-Kampagnen.

Back to Basics – Analyse und Strategie

OPUS Marketing positioniert seit vielen Jahren starke Marken in der Grünen Branche. Und dennoch gestaltet sich kein Projekt wie jedes andere. 1A Gar­ten Zit­zels­ber­ger ist schon vor unserer Zusam­men­ar­beit ein regional bekanntes, erfolg­rei­ches Unter­neh­men gewesen. Daher lautete unser Motto bei diesem Projekt: Erfolgreiches erfolgreicher machen.

Dafür musste zunächst das strategische Grund­ge­rüst stehen. Heißt im Klartext: Antworten auf die Fragen »Wo steht die Marke derzeit? Wo will sie hin? Wen will sie erreichen? Wofür steht sie?« finden. Diese Antworten bildeten die Basis für die Ausar­bei­tung einer konkreten Strategie. Und anhand dieser Strategie konnten wir unserer Kreativität freien Lauf lassen.

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OPUS Marketing / Projekte / 1A Garten Zitzelsberger / Claim

Let it Grow – Marke aufbauen und großziehen

Eine Marke lebt in erster Linie von ihrem Wiedererkennungswert. Das Logo von 1A Garten Zitzelsberger haben wir anhand des Corporate Designs der 1A Garten-Dachmarke aufgebaut. Rot und Grün sind die Basis der Farbwelt und werden durch Weiß ergänzt. Das Logo dient als Identifikationsmerkmal und strahlt mit seiner Prägnanz ein unverkennbares Charisma aus.

Der Claim der Dachmarke lautet »Grüne Inspi­ra­ti­onen« und ist auch bei 1A Garten Zitzels­berger auf fast allen Werbemitteln zu finden. Daneben haben wir die 4 Schwerpunkte, die die Ingolstädter Gärt­ne­rei auszeichnen, im Corporate Design aufge­nom­men: Garten, Floristik, Ambiente und Grabpflege. So können Kunden die besonderen Qualitäten von 1A Garten Zitzelsberger auf den ersten Blick erkennen.

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OPUS Marketing / Projekte / 1A Garten Zitzelsberger / Eingang

Von innen nach außen

Erstklassige Produkte, ein außergewöhnlicher Service und saisonale Aktionen müssen gebührend beworben werden. OPUS Marketing sorgt für eine attraktive Vermarktung von 1A Garten Zitzelsberger auf allen Kanälen. Mit Beilagen, Plakaten, Flyern und Anzeigen kommunizieren wir die Marke flächendeckend nach außen.

Die grafische Gestaltung der Printmedien hält sich an das Corporate Design der 1A Garten-Dachmarke. Dennoch haben die Werbemittel einen ganz individuellen Style, der 1A Garten Zitzelsberger von anderen Gärtnereien deutlich abhebt. Die direkten Ansprachen und die lockere Sprache machen das harmonische Gesamtbild komplett.

OPUS Marketing / Projekte / 1A Garten Zitzelsberger / Tag der offenen Gärtnerei
OPUS Marketing / Theresa Raimund
Die individuellen Beilagen und die neue Website zeigen jetzt auch optisch, was 1A Garten Zitzelsberger ist – das aufregendste Gartencenter in Ingolstadt und Umgebung.

Theresa Raimund
Art Director

Ready for Aktionen und Events

Bei 1A Garten Zitzelsberger steht das Erlebnis im Mittelpunkt. Neben dem hochwertigen Produkt­sor­ti­ment und dem kompetenten Service sollen Events und Aktionen die Kunden begeistern. Gemeinsam haben wir Gewinnspiele, besondere Veranstaltungen und Aktionen wie Torwand­schie­ßen geplant und umgesetzt. Auf diese Weise konnten wir den Kunden einzigartige Erlebnisse bieten.

Natürlich hat sich OPUS Marketing um die komplette Bewerbung der Aktionen und Events gekümmert. Mit individuellen Beilagen, Postkarten, Plakaten und Werbung auf Facebook konnten wir viele potenzielle Neukunden erreichen. Und das sah man auch an den Besucherzahlen.

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Zitzelsberger goes digital

Das wohl herausforderndste Projekt für 1A Garten Zitzelsberger war die komplette Erneuerung des Online-Auftritts. Das ambitionierte Ziel: die beste Website der Grünen Branche kreieren. Ob wir das erreicht haben, darüber müssen Sie selbst urteilen. Wir jedenfalls finden: Die Website kann sich mehr als sehen lassen – ob grafisch, textlich oder technisch.

Die Website liefert einen umfassenden, detaillierten und emotionalen Überblick über 1A Garten Zitzels­berger, alle Produkte und Leistungen. Sie ist auf allen mobilen Geräten verfügbar und besitzt einen Online­shop. Zusätzlich haben wir uns um die passen­de Dar­stel­lung auf Facebook, Instagram und Pinterest gekümmert. Der Social Stream auf der Website hält die Besucher über Akti­vi­tä­ten auf dem Laufen­den.

OPUS Marketing / Projekte / 1A Garten Zitzelsberger / Website

OnlineShop

Keine Anfahrt und alles auf einen Blick – auch in der Grünen Branche läuft mittlerweile ein Großteil des Handels online ab. Kunden bestellen bequem von zu Hause aus und müssen nur noch auf die Lieferung warten. Deshalb war uns von Anfang an klar: Eine moderne Website mit unseren Ansprüchen kommt nicht ohne Onlineshop aus.

OPUS Marketing hat auf der Website von 1A Garten Zitzelsberger einen Onlineshop integriert. Darüber können Kunden ihre Lieblingsprodukte bestellen. Zur Auswahl stehen zunächst 7 unterschiedliche Blumensträuße sowie Gutscheine von der Gärtnerei. Diese werden spätestens einen Tag nach der Bestellung deutschlandweit an den Kunden verschickt.

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Florian Topf
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OPUS Marketing / Florian Topf