Sehenswerter Markenaufbau für das AugenCentrum Bayreuth

Um die drei Standorte des AugenCentrums Bayreuth unter einer Marke zu vereinen, bildet das übergreifende Markenlogo eine visuelle Klammer. Die verschiedenen Zielgruppen – Patienten, die Standard-Leistungen wie Vorsorgeuntersuchungen in Anspruch nehmen möchten, Krankheitsleidende und Eltern mit Kindern – werden durch die von OPUS entwickelte abwechslungsreiche Kommunikationsstrategie optimal an verschiedenen Orten – sowohl offline als auch online – erreicht.

Ganz am Anfang des Markenaufbaus stand die Entwicklung eines Markenlogos. Dafür griff OPUS auf den Schwerpunkt der Praxen zurück: das Auge. Das »C« in »AugenCentrum« wurde optisch an den Querschnitt eines Auges angelehnt. Links dient der angeschnittene Sehnerv als Bindeglied, während rechts die Iris angedeutet wird.

Das Logo der Kindersehschule wirkt durch farbliche Anpassung und den Einsatz von thematisch passenden Tierfiguren kindgerecht und verspielt.

Die Typografie des Markenlogos ist klar und erinnert an eine Sehtafel.

Der Slogan »Sehen heißt erleben« vermittelt die Wichtigkeit unseres Sehorgans: Mithilfe unserer Augen sehen wir nicht nur die Welt um uns herum, wir erleben sie auch.

Die Bildsprache ist klar und gestochen scharf. Keine Piktogramme, Animationen oder ähnliches – die realistischen Bilder erzählen Geschichten aus dem echten Leben.

Und auch die Tonalität des Textes passt sich an die Sensibilität des Organs an: Die Bedürfnisse und Ängste der Patientinnen und Patienten werden zu jeder Zeit verständnisvoll und persönlich angesprochen.

Nach dem erfolgreichen Markenaufbau ging es dann ans Praxismarketing. An den Standorten übernahm OPUS die Beschilderung der Praxen und die Gestaltung markenkonformer Geschäftsausstattung. Das Ziel dieser einheitlichen Optik war es, die Marke präsent zu halten und einen starken Wiedererkennungswert zu schaffen.

Für den Online-Auftritt bekam das AugenCentrum Bayreuth nicht nur eine neue Website, OPUS richtete auch einen Social-Media-Account ein und optimierte die Auffindbarkeit des AugenCentrums Bayreuth in lokalen Suchanfragen. So werden potenzielle Patientinnen und Patienten, die die Praxis noch nicht kennen, an unterschiedlichen Touchpoints erreicht.

Die hohe fachliche Kompetenz, für die die Marke AugenCentrum Bayreuth steht, findet sich auch in der Geschäftsausstattung der Praxen wieder. Von Visitenkarten über Terminzettel bis hin zu Briefpapier – OPUS gestaltete alle Utensilien gemäß dem Corporate Design. Klar, hochwertig und einheitlich.

Um die Praxen des AugenCentrums Bayreuth so richtig strahlen zu lassen, unterstützte OPUS bei der Erstellung von Wegweisern und Beschilderungen. Alle Standorte bekamen ein ordentliches make over angepasst an das festgelegte Corporate Design. Klare Beschilderungen und Wegweisungen ermöglichen es den Patienten, sich schnell und einfach zu orientieren und schaffen eine aufgeräumte und entspannte Atmosphäre.

Damit die Patientinnen und Patienten sich auch online gut zurechtfinden, überarbeitete OPUS die Website des AugenCentrums Bayreuth grundlegend. Durch eine klare Strukturierung der angebotenen Leistungen und Standorte können potenzielle Patienten nun auf den ersten Blick genau das finden, wonach sie suchen. Um die Auffindbarkeit der Website zu verbessern, wurde die komplette Seite SEO-optimiert. Somit liefern vor allem lokale Suchanfragen nach »Augenärzte in Bayreuth« schnell die passende Antwort – das AugenCentrum Bayreuth. Schließlich optimierte OPUS die Website für verschiedene Endgeräte, damit Patienten sowohl von zu Hause als auch von unterwegs optimal auf die Seite zugreifen können.

Um das AugenCentrum Bayreuth vor allem bei einer Social-Media-affinen Zielgruppe bekannter zu machen, richtete OPUS einen Facebook-Account ein, in dem es regelmäßig News zu freien Stellen, Weihnachts- oder Sommerurlauben, geänderten Öffnungszeiten etc. zu entdecken gibt. Dort sind alle wichtigen Daten – Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten – hinterlegt und einfach zu finden. Dies ermöglicht zum einen die Ansprache einer größeren Menge und zum anderen die Streuung von Stellenanzeigen auf einer öffentlichen Plattform.

Zur erfolgreichen Durchsetzung der Marke AugenCentrum Bayreuth optimierte OPUS im letzten Schritt des Praxismarketings auch noch die lokale Sichtbarkeit. »Local SEO« – lokale Suchmaschinenoptimierung – zielt vor allem auf die bessere Auffindbarkeit in lokalen Suchanfragen ab. Das bedeutet, dass das AugenCentrum Bayreuth in Suchanfragen nach beispielsweise »Augenarzt Bayreuth« bei den Suchergebnissen weit oben angezeigt wird. Dazu aktualisierte OPUS bereits bestehende Einträge in lokalen Branchenbüchern, legte neue an und sorgte für eine klare Struktur. Zusätzlich wurden drei separate Google My Business-Einträge – einer für jeden Standort – erstellt und mit allen relevanten Informationen befüllt.