BÄCKEREI GOLDJUNGE
Die zwei frischgebackenen Chefs der Bäckerei goldjunge verbindet nicht nur das Geschäft – sondern auch ihre lange und enge Freundschaft. Gemeinsam gründeten sie aus den Traditionsbäckereien Greller’s und Karg 2017 die Bäckerei goldjunge. Und verwirklichten sich damit ihren Traum von der eigenen Bäckerei. Ihr Anspruch: Hervorragende Qualität, traditionsreiches Handwerk und innovative Backideen.
OPUS wurde beauftragt, die neue Marke emotional wach zu küssen. Ziel dabei war es, die Werte der Marke herauszuarbeiten und ein neues visuelles und textliches Erscheinungsbild zu erschaffen. Mit zukunftsfähigem Markenaufbau sollen Kunden die hervorragende Qualität und Innovationskraft des goldjungen erleben – und die eigenen Mitarbeiter das Vertrauen in den langfristigen Arbeitgeber gewinnen.
Wer ist goldjunge und wofür steht die Bäckerei? Mit diesen Fragen starteten wir den Markenaufbau bei Null. Mit neu erarbeiteter Corporate Identity soll goldjunge langfristig auch über Online-Kanäle wie die Website und Social Media bekannt werden. Das Ergebnis unserer Arbeit ist die neue Marke goldjunge: Bäckerei, Café und Genuss vom Feinsten – ein neuer Anspruch, der sich durch die DNA des goldjungen zieht.
Den ersten Schritt zur attraktiven Bäcker-Marke gingen wir über einen umfassenden Markenworkshop. Dabei definierten wir mit dem Führungskreis der neu gegründeten Bäckerei die Unternehmenswerte, die USPs und die damit eng verbundene Positionierung auf dem Bäcker-Markt.
So nahmen wir auch die Wettbewerber genau unter die Lupe und zogen Schlüsse über die Differenzierung des goldjungen in diesem Umfeld. Schließlich skizzierten wir die Zielgruppen und fixierten die Vision der Bäckerei: Nämlich den Anspruch an hervorragende Qualität, traditionsreiches Handwerk und innovative Ideen – vereint zu echtem Backgenuss in einladender Atmosphäre.
Ursprünglich, echt und handgemacht. Genau das ist goldjunge – und genau das erzählt auch die von OPUS neu entwickelte Bildsprache. Sie stellt das Bäckerhandwerk in den Vordergrund und lässt in den Alltag der Bäcker blicken. Wie das authentisch klappt? Mit einem Fotoshooting in der Backstube.
Das moderne Wording erreicht die Kunden rund um den goldjunge-Sitz in Langenzenn dann auch textlich: gewitzt, frech und in leicht fränkischem Dialekt. Ob Schüler, Erwachsene oder Best Ager, Singles, Arbeitskollegen oder Familien – goldjunge spricht jeden an und lädt zum Genießen ein.
Mit dem von OPUS programmierten eigenen WordPress-Templates startete goldjunge parallel die Eroberung der digitalen Welt. Dazu gestalteten wir die Website sowohl grafisch als auch textlich ganz im Sinne der Corporate Identity: Innovativ, authentisch, golden.
Diverse Wiedererkennungsmerkmale und die Gründungsgeschichte geben so auch online Einblicke ins regionale Bäckerunternehmen. Doch damit nicht genug: Per Filialfinder kann der Kunde die nächstgelegene Filiale ausfindig machen – und über die Aktionsseite neue Produkte und aktuelle Preisaktionen beobachten.
Die Baustelle ist fertig und das Projekt abgeschlossen? Nö! Wir von OPUS Marketing begleiten unsere Kunden langfristig. So gilt es bei der Bäckerei goldjunge den jährlichen Aktionsplan crossmedial auszuspielen, die Reichweite des Bäckers zu erhöhen und Kunden über Neuheiten und Aktionen zu informieren. Dabei rollen wir sowohl visuell als auch textlich die Aktionen über sämtliche Touchpoints hinweg aus.
Wir fahren Kampagnen, starten Gewinnspiele und erzählen über regelmäßige Aktions-Fotoshootings von Produktvielfalt des goldjungen. Im Vordergrund stehen dabei immer saisonale Besonderheiten sowie Kundenwünsche und die Erfüllung ihrer meist unbewussten Wünsche! Denn die sind bekanntlich Gold wert.
Mitarbeiter und Kunden vertrauen der neuen Marke goldjunge. So haben wir regional wie auch überregional erfolgreich an Bedeutung gewonnen.
Florian Nützel
Senior Projektleiter, OPUS Marketing GmbH
Florian Nützel
Senior Projektleiter / Prokurist
T +49 921 79970-21
florian.nuetzel@opus-marketing.de
