effective brand strategy

OPUS arbeitete in gemeinsamen Workshops mit Beinbauer Automotive und Wagner Maschinenbau zusammen, um festzulegen, in welche Richtung sich das Unternehmen nach der Fusion bewegen will. Zu klären war, wo die Schnittstellen der Betriebe liegen, wo ein gemeinsamer Auftritt in welcher Projektphase erfolgen kann und welche besonderen Herausforderungen (z. B. Email-Strukturen etc.) zu bewältigen sind in der Zusammenführung. Der Mehrwert für Kunden, der durch die Allianz entstehen sollte, musste klar formuliert werden.

Zudem wurden auch die zukünftigen Vertriebswege und – mittel beleuchtet. Basierend auf einer Analyse der Branche sowie der Kunden der Beinbauer Group wurde eine visuelle Strategie konzipiert, die die zukünftige Stärke der Gruppe abbilden sollte. Ziel war es, ein passgenaues und ganzheitliches Konzept zu entwickeln und dieses binnen weniger Monat in der Praxis umzusetzen inkl. Implementierung in allen Standorten.

Dem Markenaufbau der Beinbauer Group wurde das Konzipieren eines Signets zugrunde gelegt. Basis für das Bildlogo war die Tätigkeit des Spanens. Unter diesem Begriff werden alle Fertigungsverfahren zusammengefasst, bei denen Werkstücke eine geometrische Form erhalten. Das Spanen erfolgt mit einem Schneidkeil, der wie ein Pfeil aussieht. Mit dieser »Pfeilspitze«, die dem Bildlogo als Vorlage diente, wird das überflüssige Material am Werkstück abgeschabt. Das Signet der Herstellung symbolisiert die Group und ihre Stärke, die in ihrer Genauigkeit liegt. Dieser Präzision wurde auch im Raster des Zeichens Folge geleistet. Zum Corporate Design gehört neben Signet und Logo auch die passende Typografie. Die Schrift wurde so gewählt, dass die Buchstaben formverwandt mit den Werkzeugen und Produkten der Firmen sind.

Es wurden eigene Farbwelten festgelegt, sodass die Dachmarke (grau) und die Untergruppen (rot und blau) optisch ihre Souveränität behalten haben. Das Blau von Wagner und das Rot von Beinbauer waren vor der Fusion schon ihre Firmenfarben. Sie wurden von OPUS optimiert. Für beide Kompetenzmarken wurde ein eigener Claim kreiert, der ihren Schwerpunkt festlegt. Für Wagner Automotive und deren Lieferkompetenz lautet der Claim: »solutions in supply« also »Lösungen in der Zulieferung«. Bei Beinbauer Automotive ist es »Kompetenz in der Bearbeitung«; auf Englisch »performance in process«. Da beide Unternehmen international tätig sind, wurden die Claims ins Englische übertragen.

Wichtig für die Präsentation der neuen Marke ist eine repräsentative Bildsprache, die die Geschäftsfelder und das Können des Unternehmens transportiert. Gezeigt werden moderne Maschinen und echte Mitarbeiter als die Spezialisten, die den Betrieb voranbringen.

Produkte wie Rahmenanbauteile, Achsteile, Fahrwerk-, Motor- und Getriebeteile wurden als Renderings optisch in Szene gesetzt und in einem Lkw und Traktor in ihrer Anwendung präsentiert.

Da es sich bei der Beinbauer Group um ein Industrieunternehmen handelt, sollte sich das Geschäftsfeld des Unternehmens in der Ausstattung widerspiegeln. Der technische und industrielle Gedanke wurde auch auf die Farbwelt für die Beinbauer Group übertragen, um einen cleanen und seriösen Look zu produzieren.

Für OPUS war entscheidend, dass der Auftritt, trotz der verschiedenen Farblinien der Dach- und Kompetenzmarken, harmonisch und einheitlich ist. Deswegen gibt es für die ganze Firma ein Designkonzept, dem die gesamte Ausstattung folgt.

Die Vorstellung des Betriebs sollte uber Printmedien erfolgen, da der Vertrieb und das Management ein Instrument gebraucht haben, um die Identität und Stärke darzustellen und ihren Kunden etwas an die Hand zu geben. Passend zum Corporate Design, das OPUS für die Beinbauer Group geschaffen hat, wurde ein »cleaner« Look gewählt, der das Thema Technik für sich sprechen lässt.

In diesem Printmedium wurde betont, dass Wagner und Beinbauer gleichwertig sind. So wurden sie immer nebeneinander gezeigt. Die Mehrwertbroschüre ist ebenfalls auf Englisch und Deutsch verfasst.

OPUS erstellte eine Unternehmenspräsentation, die das neue Unternehmen, seine Kompetenzen und den Mehrwert der Fusion für die Kunden der Group herausstellte. Die Präsentation soll das Management sowie den Vertrieb in der externen Präsentation sowohl in Gesprächen als auch beim digitalen Versand unterstützen. Betont wurden die Begriffe modern, technisch und vor allem industrieorientiert, da der Kundenstamm sich aus den OEMs zusammensetzt. Für diese international tätige Kundschaft wurde die Vorstellung des Unternehmens auf Deutsch und Englisch verfasst.

Auch spielte das Format eine Rolle. Die Präsentation wurde so gestaltet, dass sie auf allen Endgeräten optisch-flächenfüllend darstellbar ist, aber auch bei der Präsentation auf TV-Geräten anwendbar ist (16:9 Format). OPUS erstellte zudem verschiedene Vorlagen im Master, die für den weiteren internen Gebrach im Unternehmen genutzt werden können (Vertriebsgespräche, Events, Erstkontaktpräsentationen etc.).

Der Onlineauftritt eines Unternehmens ist von größter Bedeutung. Er ist für Kunden, Potenzialkunden und Partner die erste Anlaufstelle und prägt somit den Eindruck, den sie von der Group erhalten. Die Schwerpunkte der Website der Beinbauer Group lagen auf Kompetenz und Qualität. Visuell wurde eine cleane, übersichtliche und moderne Optik gewählt, die dem Industrie-, Technik- sowie Zuliefereransatz Rechnung trägt.

Die Geschäftsfelder, Produkte und Wertschöpfungsprozesse wurden klar in den Vordergrund gerückt und mit Aufnahmen aus den Betriebsstandorten veranschaulicht. Inhaltlich wurde die lange Tradition sowie die Stärken der Group herausgearbeitet. Technische Gimmicks sollen die Branche unterstreichen und als Eyecatcher die anspruchsvolle Optik abrunden.