Carl-Mühle
Die Carl-Mühle in Untersiemau-Scherneck bei Coburg ist die Mühle der guten Mehle. In fünf Generationen hat sich aus dem kleinen Handwerksbetrieb ein modernes mittelständisches Unternehmen entwickelt. Qualität, Verlässlichkeit, Regionalität und Innovation bilden die Grundlage des Erfolgs des inhabergeführten Familienunternehmens.
Um sich als das moderne Unternehmen zu präsentieren, das die Carl-Mühle geworden ist, musste ein attraktiver Markenauftritt her. Die Mühlenphilosophie und die Produkte sollten stärker in den Mittelpunkt gestellt werden. Handlungsbedarf sah man vor allem im digitalen Bereich. Die Website sollte informieren und die einzelnen Kundengruppen ansprechen.
OPUS überarbeitete den kompletten Markenauftritt der Carl-Mühle. Die Geschäftsausstattung kommt nun fein herausgeputzt daher. Die neue Website präsentiert die Mühle und ihren hohen Anspruch an Qualität. Das Wording kickt, erzeugt ein Schmunzeln und erfüllt die Marke mit einer Lebendigkeit, die in dieser Branche selten zum Ausdruck kommt.
Mit langjähriger Kompetenz in der Ernährungsindustrie hat OPUS Marketing das Ziel, Unternehmen erfolgreicher zu machen. Für die Carl-Mühle galt es, einen übergreifenden konzeptionellen Ansatz zu entwickeln. Typische Leitfragen dabei: »Was macht die Carl-Mühle besonders? Wie will sie auftreten? Wo will sie gesehen werden?«
Dazu wurden verschiedene Analysen durchgeführt und anschließend eine ganzheitliche Strategie entworfen. Ein innovativer Online-Fahrplan sollte den Vertrieb unterstützen. Der kreative Gestaltungsansatz verleiht der Marke ein Herz und weckt Sympathien. Besonders die hohe Fachkompetenz des Unternehmens sollte zum Ausdruck kommen.
Die große Aufgabe von OPUS Marketing war es, das Profil der bestehenden Unternehmensmarke zu schärfen. Das bestehende Logo sollte zu großen Teilen erhalten bleiben. Darum wurden nur kleinere Änderungen vorgenommen, um einen moderneren Look zu schaffen. Auch der vorhandene Claim wurde etwas angepasst.
Die Farbwelt des Corporate Designs spiegelt die Qualität und Hochwertigkeit von Produkt und Verarbeitung wider. Das Goldgelb steht für das Grundprodukt Getreide. Als Kontrast fiel die Wahl auf dunkles Bordeauxrot. Die komplette Geschäftsausstattung der Carl-Mühle wurde an das neue Corporate Design angepasst.
Das Wording sollte lebendig sein und die Leidenschaft für Handwerk und Produkte betonen. OPUS Marketing gelang es, eine passende Mischung aus Humor und Wertschätzung zu zaubern. Wortwitze erzeugen ein Schmunzeln und die frische Sprache spricht alle Zielgruppen gekonnt an.
Die stimmige Unternehmenssprache steigert den Wiedererkennungswert und grenzt das Unternehmen effektiv vom Wettbewerb ab. Die Carl-Mühle setzt dank Witz und Leidenschaft neue Maßstäbe für die Branche. Damit steht eins fest: Die Carl-Mühle ist zu Großem auserKorn.
Ich habe keine Angst vor der Wortspielhölle. Und selbst wenn ich dort landen sollte: Für den Erfolg der Carl-Mühle ist es mir wert.
Dominic Steinke
Content Manager
Die Bildsprache entspricht den Unternehmenswerten: Sie ist authentisch, hochwertig und professionell. Der Fokus liegt auf den Produktdetails. So werden die Bilder zu den Keyvisuals der Carl-Mühle. Sie zeigen den Stolz des Unternehmens auf die eigenen Produkte und transportieren den Claim.
Die Mitarbeiter der Carl-Mühle sind in den alltäglichen Situationen ihrer Arbeit abgebildet. Dadurch wird ein Gefühl von Vertrauen geschaffen und der Anspruch an Qualität verdeutlicht. Die Bilder zeigen: Hier wird nicht nur ein Familienbetrieb geführt, sondern auch Tag für Tag gelebt.
Die neue Website gehörte ebenfalls zur Umsetzung der Marketingziele. Sie liefert einen umfangreichen Einblick in die Carl-Mühle, die Werte des Teams und die Qualität der Produkte – aufbereitet für die verschiedenen Kundengruppen. Und sie ist vor allem eines: ein humorvolles Erlebnis.
Die technische, grafische und textliche Erneuerung der Website wurde von OPUS Marketing übernommen. Die responsive Website ist auf allen mobilen Endgeräten ohne Einschränkungen nutzbar. Bilder und Texte wecken Emotionen, sodass die Marke sich jetzt auch online attraktiv präsentiert.
Florian Topf
Unitleitung
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f.topf@opus-marketing.de
