Facetten­reicher Refresh für einen facetten­reichen Werkstoff

Stillstand ist Rückschritt: Das gilt auch für Marken. Um nachhaltig erfolgreich zu bleiben, gilt es, den eigenen Markenauftritt im Blick zu behalten und fortlaufend weiterzuentwickeln. Die Marke, die wir 2006 für das EPP Forum entwickelt haben, bildete nun – knapp 15 Jahre später – nicht mehr das gesamte Leistungsspektrum des Forums ab. Es musste eine Weiterentwicklung bzw. ein Refresh her, um eine noch größere Reichweite zu erzielen – besonders im digitalen Bereich. Bei der Strategieentwicklung dachten wir daher in verschiedene Richtungen und kombinierten unterschiedlichste Medien und Kanäle.

Die Marke des EPP-Forums erstellten wir bereits 2006. Nun stand die Weiterentwicklung der bestehenden Marke an, um das EPP-Forum bereit für die Zukunft zu machen. Das Forum ist in den letzten Jahren stark gewachsen. Auch im Bereich der Forschung rund um den Werkstoff EPP hat sich viel getan und es stehen nun noch viele weitere Einsatzmöglichkeiten zur Verfügung. Diese neuen Entwicklungen – darunter vor allem der Nachhaltigkeitsaspekt – sollten in die Marke integriert werden. Die Markenoptik an sich – das Logo und die festgelegten Farben des Corporate Designs – beließen wir. Wir passten sie lediglich an und entwickelten ein neues Keyvisual und Icons zu den wichtigsten Eigenschaften des Werkstoffs.

Gleich zu Beginn – im Jahr 2006 – schafften wir mit einer markenkonformen Geschäftsausstattung die Basis für einen seriösen und einheitlichen Markenauftritt. Visitenkarten für alle Ansprechpartner:innen, Briefpapier und Blöcke sorgen dafür, dass das EPP-Forum optimal nach außen repräsentiert ist. So setzt sich die Marke dank der einheitlichen Optik konsequent in den Köpfen fest.

Um zum einen das EPP-Forum an sich und zum anderen den Werkstoff EPP bekannter zu machen, erstellten wir unterschiedliche Informationsflyer zum Verteilen auf Messen, bei Vorträgen und weiteren Veranstaltungen. Dort können sich potentielle neue Mitglieder über das Forum sowie die bestehenden Mitglieder des Forums informieren und mehr über den Werkstoff EPP und seine zahlreichen Einsatzbereiche erfahren. Übersichtlich strukturiert und in der festgelegten Markenoptik gestaltet, vermitteln diese Flyer Kompetenz und ermöglichen eine schnelle Informationserfassung.

Für das EPP-Forum ist Networking ein großer Schwerpunkt. Und wo ginge das besser eine eigene Landingpage speziell für Messebesucher:innen. Auch Namensschilder für die Ansprechpartner:innen vor Ort erstellten wir. Alles in markenkonformer Optik.

Die Website für das EPP-Forum erstellten wir bereits 2006. Nun war es Zeit für einen Websiterelaunch. Das Ziel: eine klarere Userführung und eine verbesserte Auffindbarkeit im Web. Gleichzeitig sollte die Website das Facettenreichtum und den Nachhaltigkeitsaspekt des Materials noch stärker abbilden.

Mit dynamischen Elementen sorgen wir für Eyecatcher. Die übersichtliche Menüstruktur ermöglicht den Websitebesucher:innen, sich einfach zurechtzufinden. Auch die von uns kreierten Icons zu den prominentesten Eigenschaften des Werkstoffs und das neue Keyvisual finden sich auf der relaunchten Website wieder. In einer Image-Animation präsentieren wir die wichtigsten Informationen zu EPP und zum EPP-Forum. So erfahren Interessenten schnell mehr über den Werkstoff und die Arbeit des Forums.

Um die Auffindbarkeit der Seite im Web zu verbessern, führten wir eine umfangreiche Keywordrecherche durch und verwendeten ausgewählte Keywords in sinnvoller Weise sowohl in den Texten wie auch in den Bildertiteln und weiteren Elementen. In Form eines regelmäßigen Technik-Checks sorgen wir nun auch weiterhin dafür, dass alles rundläuft und die Website jederzeit auf dem neuesten Stand ist. Für ein optimales Usererlebnis und sichere Technik. Mithilfe eines Monitoring OVI überwachen wir die Performance der Seite regelmäßig und optimieren bei Bedarf die Sichtbarkeit.

Mehr über den Websiterelaunch für das EPP-Forum gibt’s hier im Beitrag:

EINE NEUE WEBSITE FÜR DAS EPP-FORUM

Auch beim aktiven Networking unterstützen wir das EPP-Forum. In einem Newsletter, der viermal jährlich versendet wird, informieren wir die Abonnent:innen über anstehende Messen, Veranstaltungen, Vorträge, Neuerungen aus der Branche und neue Mitglieder. In regelmäßigen Abständen berichten wir außerdem in Form einer Mitgliedervorstellung über die Mitglieder des Forums – sowohl auf der Website als auch im Newsletter. Um die Bekanntheit des EPP-Forums weiter zu steigern und regelmäßig mit den Abonnent:innen im Austausch zu sein.