Kompetenz mit fluff

Ziel der Markenüberarbeitung war es, den Spezialist im Bereich Oberflächenveredelung als Premiumdienstleister zu positionieren und die herausragende Edelmetallkompetenz des Unternehmens in der Design-Branche angemessen herauszustellen. Als Basis für die Markenarbeit veranstaltete OPUS Marketing einen Strategie- und Markenworkshop. Zusammen mit den Entscheidern aus

Management, Entwicklung und Produktion wurde die Neuausrichtung des Unternehmens diskutiert und eingeleitet. Eine zentrale Frage bildete dabei die Möglichkeit der Zielgruppendifferenzierung und individuellen Zielgruppenansprache. Im Mittelpunkt des Workshops stand vor allem die Definition der Edelmetallkompetenz als Alleinstellungsmerkmal des Unternehmens.

Im Markenworkshop wurden die Markenwerte und deren Ausprägungen ermittelt. Aus dem gemeinsamen Gespräch ergaben sich relevante Markeninhalte, die in eine klare Ordnung überführt und in einer übersichtlichen Markenar­chitektur zusammengestellt wurden. Auf Basis dieser Ergebnisse konnte eine individuelle, auf das Wesen der EC Europ Coating GmbH zugeschnittene Corporate Identity und eine

starke Unternehmensvision erarbeitet werden. In der Folge entstand ein Corporate Design, das sich in einem Logo-Redesign und neuen Farb- und Gestaltungsricht­linien widerspiegelt. Ergänzend zum Logo wurde der Quali­täts- und Leistungsanspruch des Unternehmens im neuen Claim »High performance surfaces« zum Ausdruck gebracht.

Im Mittelpunkt der zielgruppengerechten und innovativen Kommunikation stand die Umsetzung aufwändiger High-Quality Renderings. Für die beiden Zielgruppenbereiche Design- und Funktionsbeschichtungen wurde jeweils ein charakteristisches Produkt-Rendering angefertigt, das die verschiedenen Beschichtungsprozesse des Unternehmens effektvoll visualisiert. Als eine Art Leitmotiv finden sich diese Renderings auch auf den beiden Branchenbroschüren wieder.

Als weitere Printmedien wurden nach den neuen Corporate-Design-Richtlinien Visitenkarten, Briefbögen, Briefumschläge, Workbooks und Compliment Cards umgesetzt. Um der Hochwertigkeit des europcoating Produktsortiments gerecht zu werden, wurde eine repräsentative Musterkarte mit allen verfügbaren Beschichtungen gestaltet. Eine stilvolle Bemusterungsbox wird in Zukunft für eine exklusive Verpackung der Produktmuster des Premiumdienstleisters sorgen.

Eine bedeutende Rolle in der neuen Markenkommunikation nimmt die neue Website des Unternehmens unter www.europcoating.com ein. Neben der Zielgruppenausrichtung auf Funktions- und Designbeschichtungen wurde der Fokus auch auf den Bereich Forschung und Entwicklung gelegt.

Hier kann das Unternehmen nun auch aktuelle Forschungskooperationen mit Universitäten und wissenschaftlichen Einrichtungen kommunizieren.