FRANKENRESIDENZ
MRA Wohnbau ist die Bauträgerfirma von Immobilienmakler Micha Apolczer. Seit knapp 30 Jahren vermittelt er mit seinem Unternehmen Apolczer Immobilien erfolgreich Häuser und Wohnungen. Zur vertrieblichen Unterstützung seiner Immobilienprojekte wandte sich Micha Apolczer vertrauensvoll an OPUS Marketing, da Immobilienmarketing zu unseren Hauptgeschäftsfeldern gehört und er sich einen erfahrenen Partner wünschte.
Für dieses Immobilienprojekt galten zwei Bedingungen: Die Zielgruppe setzte sich aus Eigennutzern zusammen, die aufs Land ziehen wollen und trotzdem die nahe Urbanität Nürnbergs genießen wollen. Hinzu kam die vertriebsstrategische Tatsache, dass ein Standort-Branding in diesem Fall nicht funktionieren würde, da es vor Ort kaum Interessenten gab. Somit musste das Projekt auf anderen Wegen an Bekanntheit gewinnen.
Dem ersten Faktor wurde mit einem emotionalen Markenansatz Rechnung getragen, dessen Grundlage auf der Projektidee und den Besonderheiten, wie Architektur und Lage, beruhte. Der zweite Faktor wurde dahingehend berücksichtigt, dass verschiedene Vertriebskanäle mit hoher Reichweite definiert wurden, um das Vorhaben langfristig bekannt zu machen.
Als Basis für den Markenaufbau gilt die vorab definierte Strategie. Die Region Franken bildet in der Komposition mit der hochwertigen Architektur den Namen »Frankenresidenz«, den OPUS entwickelt hat. Der regionale Bezug wurde auch der Konzeption des Logos zugrunde gelegt. Die Form ist inspiriert von der Frankenkrone bzw. dem Frankenrechen. Das Rot der Frankenfahne bildet die Grundlage des festgelegten Farbspiels und dient der Betonung und Hervorhebung der Immobilie. Das kronenartige Logo ergänzt sich mit dem vornehmen Begriff der Residenz, der auf einen gehobeneren Wohnsitz hinweist.
Die gegensätzliche Struktur, die sich in den Schwerpunkten der Projektidee offenbart hat, spiegelt sich im Claim »Zukunft aus Tradition« wider. Die Tradition verweist auf die idyllischen Orte mit ländlichem Flair, während die Zukunft auf die hochwertigen Immobilien als langfristiges Zuhause in Stadtnähe anspielt.
Zu unseren zahlreiche Kompetenzen im Immobilienmarketing gehören auch branchenspezifische Vermarktungskomponenten, wie Visualisierungen und Lagepläne. Für das Projekt »Frankenresidenz« hat OPUS die Grundrisse detailreich aufbereitet, die dem Kundenwunsch entsprechen (verschiedene Pflanzen, nuancierter Holzboden) und einen Lageplan erstellt. Die Innenvisualisierungen sind fotorealistisch und entsprechen der festgelegten Bildsprache. Da gerade im Immobilienmarketing die Lage der ausschlagende Faktor ist, ist es wichtig, die Mikro- und Makrolage zu recherchieren und ansprechend darzustellen. In der Ausführung folgen alle Basics dem definierten Design.
Als Vertriebsmaterial wurden Printprodukte entwickelt: Erstkontaktflyer, Türhänger und ein Exposé. Zu Beginn der Vermarktung wurden Erstkontaktflyer breit gestreut, um möglichst viele Personen zu erreichen und sie über das künftige Projekt zu informieren. Da dieses Material im bestimmten Design gehalten ist, dient es der Schaffung von Bekanntheit und dem Image-Aufbau. Zudem wurden Türhänger in der direkten Umgebung der neu entstehenden Immobilien verteilt, um die Nachbarn auf das Projekt aufmerksam zu machen und sie auf möglichen Baulärm vorzubereiten. Die Exposés folgen der Markenoptik und der Bild- und Formensprache von Frankenresidenz. Darin wird das Projekt detailliert beschrieben. Es werden die Vorteile der Lage graphisch und textlich gezeigt. Das Gebäude und die einzelnen Wohnungen werden durch Grundrisse dargestellt, die die Kreation von OPUS ansprechend und verständlich aufbereitet hat.
Das Onlinemarketing für Frankenresidenz war von großer Bedeutung. Daher wurde bei der Website viel Wert auf die Konzeption gelegt.
Beachtet wurde das richtige Verhältnis von Content (Inhalt) und emotionaler Ansprache in Verbindung mit einem optisch reizvollen Auftritt. Mögliche Kunden sollten alle Informationen erhalten und dabei ein Gefühl für das Projekt entwickeln. Die Website wurde in den Tönen der Markenoptik gestaltet. Als Stilelemente wurden auch hier die Schrägen der Frankenkrone genutzt.
Für das Standort-Branding wurden Bauschilder verwendet, die auf das jeweilige Projekt aufmerksam machen und die örtliche Bevölkerung über das Bauvorhaben informieren. Gezeigt werden eine detaillierte Visualisierung der entstehenden Immobilien sowie die Eckdaten der Projekte.
Amelie Stübinger
Senior Project Manager
T +49 921 79970-41
amelie.pistor@opus-marketing.de
