LAPP INSULATORS GMBH
Als führender Hersteller von Hochspannungsisolatoren und Systemlöser mit weltweitem Vertrieb setzt die Unternehmensgruppe LAPP Insulators Maßstäbe in der eigenen Branche. Nicht nur die Entwicklungsgeschichte, die unter anderem in Deutschland mit den bekannten Marken Rosenthal und Siemens verbunden ist, sondern auch permanente Investitionen in Forschung und Entwicklung machen sie zu einem Innovationstreiber und Spezialisten auf dem Gebiet der Hochspannungstechnologie.
Bei den internationalen Tochterunternehmen der LAPP Insulators Gruppe eine starke Zusammengehörigkeit mit einem einheitlichen Markenauftritt schaffen und dadurch Unterstützung leisten, um die Firmengruppe intern sowie extern zusammenwachsen zu lassen – das war die Kern aufgabe, mit der LAPP Insulators OPUS betraute.
Die spannende Aufgabe wurde mit der Ausarbeitung eines Workshops begonnen, in dem Vertreter der Tochterunternehmen, einschließlich der LAPP Insulators Alumina, von allen Standorten zusammengebracht wurden. Hier präsentierte das Team von OPUS Marketing das erarbeitete, vertriebs- und zielgruppenorientierte Markenkonzept in allen Einzelschritten – und holte die Meinung sowie die Änderungswünsche der Beteiligten ein.
Bereits beim Erstgespräch mit den Projektverantwortlichen der LAPP Insulators Gruppe aus Wunsiedel wurden Ziele und Stationen abgeklärt sowie eine umfassende Beratung hinsichtlich verschiedener strategischer Ansatzpunkte diskutiert. So konnten Dachmarkenstrategie,
Markenarchitektur und erste kreative Ansätze schon nach kurzer Zeit vorbesprochen werden. In der Vorbereitungsphase auf den Workshop konnten deshalb wichtige Elemente des einheitlichen Markenauftritts gestaltet und schriftlich fixiert werden.
Wir sind Techniker. Da hat man nicht diese Kreativität, wie sie OPUS hat. Diese Perspektiven haben zu ganz tollen Lösungen geführt.
Dr.- Ing. Bernhard Kahl
Lapp Insulators GmbH
Die Ergebnisse des Workshops lieferten klare Aussagen hinsichtlich der vorgeschlagenen Richtung in Strategie, Markenbild und Design – und darüber hinaus ein einstimmiges »Ja« zur strukturellen wie auch grafischen Einheit aller Mitglieder der Unternehmensfamilie.
Daher erfolgten im Anschluss an die große Runde die finale Verabschiedung von Logo-Anpassung, Kreation des eigenständigen Logos für die neue Business Unit und die Patentanmeldung für deren Namen LIKE (LAPP Insulators Knowledge and Engineering).
Auch der neue Markenclaim »The fascination of solutions« fand bei der Geschäftsführung als internationale Botschaft Zustimmung. Die Markenarchitektur wurde in einer umfassenden Corporate Identity textlich ausgearbeitet. Bildsprache und Keyvisuals konnten nun branchen- und zielgruppenorientiert definiert und gestaltet werden – mit starker Assoziation zur Sonderleistungsidee.
Im Zentrum des einheitlichen Markenauftritts der LAPP Insulators Gruppe stand der Web-Relaunch, welcher die beiden völlig differierenden Internetauftritte in Europa und Amerika in Inhalt und Design vereint.
Weiterhin wurde für die neue Business Unit LIKE eine eigene Microsite erstellt – mit klaren Botschaften, einem Interview mit der Leitung und Vorstellung der Projektarbeit.
Die Corporate Identity dient vor allem der bewussten Positionierung des Unternehmens und seiner Marken selbst. Sie gibt klare Antworten auf die Fragen: Wer sind wir? Was können wir? Was machen wir? Wie arbeiten wir? Wen wollen wir mit unserer Leistung erreichen? Wo wollen wir hin?
OPUS ermittelte inhaltliche Kategorien, anhand derer man die genaue Positionierung des Unternehmens, seiner Marken und Produkte exakt spezifizieren konnte. Ein Ergebnis, welches zwingend für die Weiterentwicklung der Marke erforderlich war.
Olga Gassan
Managing Director
T +49 921 79970-40
o.gassan@opus-marketing.de
