Branding für die Kochschürze 2.0

Wesentliche Inspiration bei der Gestaltung des Logos gab uns das Design der Schürze: runde Formen, wellige Linien, ein insgesamt eleganter, detailverliebter Look. Deshalb wählten wir beim Logo eine minimalistische Schrift mit spannenden Ligaturen. Charakteristisch für das Schriftbild ist der horizontale Strich des Buchstabens »L«. Dessen Wellenform ahmt nicht nur den Schnitt der Schürze nach. Er schafft auch einen Bezug zum darin verarbeiteten Meeresplastik und drückt den Kern der Brand Story visuell aus: die Schürze aus den Tiefen des Ozeans.

Auf diesem Prinzip basiert die gesamte Formensprache, die wir im Corporate Design definierten. Aus den runden Formen und den welligen Linien erstellten wir ein charakteristisches Muster, das als aufregendes, flexibel einsetzbares Gestaltungselement alle Medien visuell auszeichnet. Die CD-Farben leiteten wir von den 5 erhältlichen Schürzenfarben ab. Dazu legten wir ein frisches, auffälliges Rotorange als Highlightfarbe fest. So entstand ein mit den Eigenschaften des Produkts in Einklang stehendes, unverwechselbares Corporate Design.

Der Name »le tablier« lässt es schon vermuten: Mit einem Faible fürs Französische soll die Marke Charme und Eleganz transportieren. Dementsprechend gestalteten wir das Wording und die Tonalität: In der sprachlichen Kommunikation tauchen immer wieder französische Begriffe und Phrasen auf. Allerdings nur solche, die auch im deutschen Sprachgebrauch angekommen und allgemein bekannt sind. Garniert werden die Texte mit einer Prise Humor und sympathisch-freundschaftlichem Stil.

Dazu trägt vor allem die Inszenierung der Schürzen als eigenständige Charaktere bei. Wir gaben ihnen französische Namen und lassen sie selbst sprechen. So stellen »Antoine le tablier«, die Kochschürze für Erwachsene, und »Toni le tablier«, die Kinderschürze, sich selbst vor, beschreiben charmant und authentisch die eigenen Mehrwerte und sorgen somit für hohen Unterhaltungswert. Die Wirkung: mehr Persönlichkeit und mehr Nähe dank unverwechselbarer sprachlicher Kommunikation.

Die Kochschürze ist das unangefochtene Aushängeschild von le tablier. Direkt danach folgen der Kleiderhaken »la patère« und die Essentials-Box, in der die Schürze geliefert wird. Diese spielen eine essenzielle Rolle für die Marke. Der Porzellanhaken, weil die Schürze präsent in der Küche platziert werden soll. Und die hochwertige Essentials-Box, weil das le-tablier-Erlebnis bereits beim Auspacken beginnt.

Beim Packaging lag der Fokus auf einem zur Marke passenden, eleganten Design. Das schwarze Logo ist zentral auf der weißen Essentials-Box platziert. Als Eyecatcher dient die mit den typischen le-tablier-Formen und -Farben verzierte Banderole. Die Oberfläche der Verpackung – im heimischen Bayreuth produziert – besitzt eine feine Leinenstruktur und unterstreicht die Detailverliebtheit der gesamten Marke.

Da es die Schürze nicht stationär zu kaufen gibt, ist der Onlineshop der Vertriebsweg Nummer 1 für le tablier. Natürlich sollten Kund:innen auch hier den besondere Charme der Marke und ein digitales Kauferlebnis erfahren. Deshalb entschieden wir uns dazu, Shopware als CMS einzusetzen. Denn das System bietet viele Möglichkeiten für eine flexible, individuelle Gestaltung.

Auf diese Weise konnten wir perfekte E-Commerce-Funktionalitäten mit emotionalen Content-Elementen verbinden und mussten beim visuellen Storytelling keinerlei Abstriche machen. Für ein noch individuelleres Shoppingerlebnis programmierten wir den »Créateur«: Einen Produktkonfigurator, mit dem Kund:innen sich ihre Schürze nach ihren Wünschen selbst zusammenstellen können.

Wie so oft im Leben sind es auch bei le tablier die kleinen Dinge, die für große Freude sorgen. Liebevoll gestaltete und mit Botschaften versehene Postkarten und Hangtags heben die Detailverliebtheit der Marke hervor und verstärken die Bindung zu den Käufer:innen. Die 3 unterschiedlichen Postkarten liegen jeder Bestellung bei. Auf einer davon bedankt sich Antoine, die Schürze, persönlich für den Kauf. Eine andere dient als vorgefertigte Essenseinladung, die man Lieblingsmenschen zukommen lassen kann.

Auf den Hangtags erklärt Antoine auf seine charmante Art, wie man ihn pflegen muss. Als weiteres Werbemittel erstellten wir eine Broschüre, die das Sortiment und die Philosophie von le tablier abbildet. Neben diesen Goodies, die den Bestellungen beiliegen, gestalteten wir weiteres Printzubehör. Darunter das Rezeptbuch »livre« mit dem zugehörigen Register, einen Rezeptblock, einen Gutschein mit dem dazu passenden Umschlag sowie den Kugelschreiber »stylo«. Alles davon im Onlineshop erhältlich.

Die Bildsprache von le tablier basiert in erster Linie auf den Produkten und ihrer einzigartigen Optik. Bei den Produktaufnahmen ist der Hintergrund reduziert, damit der Fokus auf dem Wesentlichen liegt. Ergänzt werden sie durch Detailaufnahmen, die die Feinheiten und Alleinstellungsmerkmale von Schürze und Co. hervorheben. Für die emotionale Komponente sorgen Imageaufnahmen mit Menschen in reellen Kochsituationen.

Für die Umsetzung der Bildsprache erstellten wir ein Fotoshootingkonzept. Das Kriterium für die Models war Authentizität. So sollte der Spaß am Kochen mit der ganzen Familie auf natürliche Weise zum Ausdruck gebracht werden. Mit starken Hell-Dunkel-Kontrasten und natürlichen Farbtönen konnten wir einen modernen Look und eine warme Atmosphäre erzeugen. Dazu trug auch die Location – das eila in Bayreuth – bei.