Relaunch für die Industrie­marke

Das OPUS-Team startete mit Analysen der Marke Sell, des Wettbewerbs und der Zielgruppen. Nach einem Blick auf den Status quo, sprachen wir über Themen der Zukunft: Was sind die größten Herausforderungen für das Unternehmen und die Branche? Welche Sorgen existieren? Was wollen wir erreichen und wen? Das alles diskutierten wir gemeinsam im Workshop, außerdem auch mögliche Lösungsansätze, damit die Marke nach dem Relaunch authentisch und von innen heraus gestärkt hervorgeht.

In einem Unternehmen, das auf eine Geschichte von mehr als 130 Jahren zurückblickt, ist die Markenidentität tief verwurzelt. So auch in der familiengeführten Sell GmbH. Das Logo als prägnantes Element optimierten wir samt Signet, um einen moderneren Look zu erreichen und dennoch den Wiedererkennungswert beizubehalten. Gleichzeitig dient dieses als Grundlage für die abgeleitete Formensprache, die sich durch alle Medien hinweg wiederfindet. Wir erarbeiteten auch eine neue Bildsprache, die vorrangig echte Arbeitszenen, Maschinen und Menschen in den Mittelpunkt stellt.

Ein stabiles Markenfundament ist für uns vor einem Markenrelaunch essentiell. Denn basierend auf der Strategie und der Markenpersönlichkeit wird alles Weitere abgeleitet. Deshalb definierten wir die Eckpfeiler der Marke Sell neu: die Kernaufgabe des Unternehmens in kurzer Form, die zu erreichenden Ziele in Zukunft und die individuellen Unternehmenswerte, die die Mitarbeitenden bei Sell teilen.

In diesem Zug kreierten wir einen neuen passenden Claim: Ehrlich. Kompetent. Echt SELL. Auch ein neues Corporate Design wurde entwickelt, das den visuellen Rahmen der Marke bildet. Corporate Identity und Corporate Design stellten wir in zwei separaten Manuals zusammen, damit das Sell-Team stets die wichtigsten Informationen zur Hand hat.

Damit die Industriemarke in neuem Glanz erstrahlt, kreierten wir eine neue Geschäftsausstattung. Der einheitliche Look aller Materialien vermittelt Professionalität auf ganzer Linie – egal, ob Visitenkarte oder Briefpapier.

Ein neuer Präsentationsmaster mit verschiedensten Foliendesigns erleichtert dem Sell-Team das Erstellen von Präsentationen. Niemand muss mehr Zeit aufwenden, um Folien zu basteln. Stattdessen gibt es einen Fundus an Vorlagen, auf die man für interne wie externe Präsentationen zurückgreifen kann. So bleibt die neu definierte Markenoptik einheitlich und das Personal kann bequem und effizient damit arbeiten.

Eines der dringendsten Themen: die digitale Marke. Denn seit März 2021 berücksichtigt Google nur noch mobile Websites – die statische Website von Sell war ein Auslaufmodell. Darum war ein großer Step unseres Markenrelaunches die Kreation einer neuen Website, die sowohl private wie auch gewerbliche Kund:innen anspricht und Sell darüber hinaus auch als Arbeitgeber präsentiert. Im Workshop wurde bereits eine neue Gliederung der Leistungen diskutiert, die wir auf neue Menü und die Struktur der Website übertrugen. Mit maximal 2 Klicks gelangt nun jede:r Besucher:in zu jedem relevanten Thema, es gibt sinnvolle Querverweise und die echte Sell-DNA wurde ins Digitale transformiert. So bietet die neue responsive Website eine übersichtliche Darstellung der Kompetenzen und zahlreiche andere Themen, von der Philosophie über News bis hin zum Unternehmen als Arbeitgeber und Berufsperspektiven für verschiedene Einstiegslevel.

Wie zeigt man, dass eine Industriemarke lebendig ist? Und wie kriegt man es hin, dass sowohl die Corporate als auch die Employer Brand auf dem Radar der Zielgruppen auftaucht? Interessanter und vor allem regelmäßiger Content auf Facebook und Instagram sind schon einmal wichtige Schritte. Darum haben wir in einem Social-Media-Workshop die Möglichkeiten vorgestellt, Themenbereiche vorgeschlagen und das Sell-Team im Anschluss auch weiterhin unterstützt – mit Contentplanung, Beitragsserien und Ads-Kampagnen. Es werden Einblicke ins Unternehmen und in die Arbeit bei Sell geboten. Zudem werden die Plattformen auch für das Posten und Bewerben von offenen Stellen verwendet.

Für den Einsatz in unterschiedlichen Medien sind Icons oft eine zielführende Option – gerade wenn das Bildmaterial nicht ausreicht, wenn Maschinen oder Bauteile nicht gezeigt werden dürfen oder schlichtweg, weil man sich mit Icons vom Look des Wettbewerbs abheben möchte. Sie machen Inhalte schnell erfassbar, ohne viele Worte zu brauchen, sind für selektive Leser geeignet und finden auf jedem noch so kleinen Medium Platz. Darum kreierten wir passende Icons für verschiedene Kompetenzbereiche sowie für die Benefits der Arbeitgebermarke Sell.

Ob erfahrene Fachkräfte oder Azubis – die Suche nach den passenden Teammitgliedern ist heutzutage gar nicht mehr so unkompliziert. Um potentielle Bewerber:innen zu begeistern, muss ein Unternehmen zeigen, was es zu bieten hat. Darum unterstützten wir die Mitarbeitersuche bei Sell mit einer Employer-Branding-Kampagne. Unter dem Motto »Echt Sell« werden die verschiedenen Perspektiven und Mentalität im Familienunternehmen aufgezeigt. Die abgebildeten Personen arbeiten bei Sell und wurden als Testimonials extra geshootet, das macht die Arbeitmarke besonders authentisch. Der Glow über dem Herzen der Mitarbeitenden steht für die persönliche Identifikation mit »Echt Sell« auf der visuellen Ebene. Mit der Kampagne gingen wir sowohl auf der Website als auch auf den Social-Media-Plattformen mit beworbenen Beiträgen bzw. Ads in die Vollen. Crossmedial sichtbar werden? Check!

Für Messen gestalteten wir einen modernen Stand und flexibel platzierbare Roll-ups. Im Fokus stand hier klar die Übersichtlichkeit der Informationen und ein moderner Look, der auch bei jüngeren Zielgruppen im Kopf bleibt. Auch für eine virtuelle Ausbildungsmesse erstellten wir ein Design mit Widgets, über welche die Option bestand, weitere Informationen und Ausbildungsvideos anzusehen.

Im Rahmen der Kampagne erstellten wir auch Anzeigen im neuen Look mit dem Sell-Glow. Die Testimonials wirken als visueller Verstärker für den Claim »Echt Sell«. So wurden auch die Printanzeigen in Zeitungen und Magazinen aufgewertet und stechen dank der Farbigkeit besser zwischen anderen Anzeigen hervor.

Nach dem Markenrelaunch, der auch die Überarbeitung von Logo und Signet umfasste, musste neben Geschäftsausstattung und Co. auch die Fahrzeugflotte nach und nach neu gebrandet werden. Dazu entwickelten wir passend zu den Fahrzeugmodellen passende Designs für deren Beklebung. Um auch die Mitarbeitersuche weiter zu unterstützen, wurden großflächige Störer implementiert, die darauf hinweisen, dass Kolleg:innen oder Azubis gesucht werden.

Damit das Unternehmen Sell alte und neue Kund:innen auf sich aufmerksam macht, gestaltete unser Team auch frische Imageanzeigen im technisch-cleanen Look. Dank dem neuen Corporate Design geben die Anzeigen Einblicke in das Leistungsportfolio des Unternehmens. So werden je nach Platzierung der Anzeigen die Zielgruppen im Geschäfts- oder Privatkundenbereich optimal angesprochen. Ein ausgewogenes Verhältnis von Text und grafischen Elementen sorgt dafür, dass Anzeigen zukünftig noch besser ins Auge fallen.

Wer Sell sucht, wird das Unternehmen finden. Denn wir übernahmen auch das Standortbranding samt Wegweiser und Beschilderungen. Sowohl für den Innen- als auch für den Außenbereich in Helmbrechts, Feldkirchen, Hohenstein-Ernstthal, Kronach und Kulmbach. Die Marke gewinnt so vor Ort an Präsenz und vermittelt jederzeit einen professionellen Eindruck, egal, ob Personen Standorte zum ersten Mal besuchen oder wiederkehren. Die Unternehmensmarke ist visuell von Anfang an vertreten und wird somit gleichzeitig gestärkt.