Entwicklung & Vermarktung der Produktmarke SIMPLY HOME

Bevor es in die Vermarktung gehen konnte, musste zunächst eine starke Produktmarke her. In einer Zielgruppenanalyse definierten wir potentielle Endkund:innen. Für wen eignet sich der neue Häusertyp? Was ist diesen Personen besonders wichtig? Wie ticken sie? All diese Antworten integrierten wir in die Kreation der Produktmarke.

Bei der Erstellung einer Vertriebskampagne stellten wir uns weitere Fragen zur definierten Zielgruppe: Wo wohnen die Personen, die wir ansprechen möchten? Über welche Kanäle erreichen wir sie? Wie wecken wir ihr Interesse? Es entstand eine Vertriebskampagne mit starken Online- und Offlinemaßnahmen, die perfekt aufeinander abgestimmt waren.

Die neue Produktmarke sollte in die bestehende Markenhierarchie von Wohnhausbau Büttner integriert werden. Daher verwendeten wir bei der Erstellung des Markenlogos die festgelegten Farben und Typografie der Marke Wohnhausbau Büttner. Das Türkis beziehungsweise das Grau der Marke findet sich nun auch im Logo der Produktmarke wieder. Auch das Markensignet fügt sich in die vorhandene Marke ein und schafft einen Wiedererkennungswert. Gleichzeitig vermittelt es auf den ersten Blick, worum es bei dem neuen Häusertyp geht: Der neue Massivhaustyp ist in verschiedenen Größen erhältlich – von S bis XL. Mit Blick auf die vornehmend junge Zielgruppe bot sich ein englischer Begriff für den Namen der Produktmarke an. Dieser sollte gleichzeitig modern und einprägsam sein, aber keinesfalls zu komplex – genau wie das Produkt selbst. Aus all diesen Überlegungen resultierte schließlich der Name der Produktmarke: SIMPLY HOME by BÜTTNER.

Wenn es um Immobilien geht, gibt es bestimmte Basics, die einfach nicht fehlen dürfen. Egal, ob Bauprojekt oder Produktmarke, potentielle Käufer:innen wünschen sich Bilder, die sie ansprechen. Daher wählten wir emotionale Bilder, die die Wunschvorstellungen der Zielgruppe optimal abdecken. Auch Visualisierungen der Gebäude und aussagekräftige Grundrisse erstellten wir für die verschiedenen Ausführungen von SIMPLY HOME. In der festgelegten Optik der Produktmarke und passend zur Dachmarke Wohnhausbau Büttner.

Als Produktmarke der Marke Wohnhausbau Büttner integrierten wir SIMPLY HOME in die bestehende Büttner-Website. Auf einer eigenen Unterseite finden Interessent:innen die Vorteile von SIMPLY HOME auf einen Blick. Auch die verfügbaren Häusergrößen sind dort noch einmal aufgelistet. In einer detaillierten Ansicht können potentielle Hauskäufer:innen sich näher über die einzelnen Massivhäuser informieren – über die Grundrisse der einzelnen Geschosse, die Eingangsvarianten, die Dachoptionen und die Standard-Ausstattungselemente. Wie in einem Onlineshop können sie sich ihre favorisierte Version ganz einfach aussuchen und ihr Traumhaus zusammenstellen. Auch optionale Upgrades zu den standardisierten Massivhäusern finden sich auf der Seite wieder. Hochwertige Innen- und Außenrenderings und ansprechende Zielgruppenbilder runden den Webauftritt von SIMPLY HOME ab.

Da wir eine vornehmlich junge Zielgruppe ansprechen wollten, identifizierten wir das Bewegtbild als ein zielführendes Medium für die Vermarktung. Kurze Videos sind vor allem in den bevorzugten Medien der Zielgruppe – auf Instagram, Pinterest und Co. – besonders beliebt und bieten sich auch für Produktvermarktungen optimal an. In einem kurzen Imagefilm stellen wir die Hauptvorteile von SIMPLY HOME kurz und knapp heraus. Wir verknüpfen emotionale Botschaften mit starken Bildern und schaffen so ein harmonisches und überzeugendes Gesamtbild, das auf ganzer Linie überzeugt. Zudem sorgen wir mit der Animation dafür, dass SIMPLY HOME by Büttner aus der Masse heraussticht, indem es potentielle Kund:innen im wahrsten Sinne des Wortes zum Kauf beziehungsweise zur weiteren Informationseinholung animiert.

Auch auf einem Fernseher im Büro vor Ort läuft die Animation als Loop. So kann sie in Verkaufsgesprächen als zusätzliches Mittel eingesetzt werden.

Die Entscheidung, ein Eigenheim zu bauen, ist etwas Langfristiges. Daher ist ein gedrucktes Exposé mit den wichtigsten Fakten für die Entscheidungsfindung unerlässlich. Klar strukturiert finden Interessent:innen hier alle wichtigen Informationen über das Unternehmen Wohnhausbau Büttner, die Vorteile von SIMPLY HOME und die verfügbaren Häusergrößen inklusive aller Varianten. Ausdrucksstarke Zielgruppenbilder und hochwertige Innenrenderings wecken Begehrlichkeiten und wirken auf einer emotionalen Ebene.

In einer separaten Preisliste sind die Häusergrößen und die Ausstattungspakete sorgfältig und übersichtlich aufgelistet. Die Baubeschreibung enthält die wichtigsten Informationen rund um die Massivhäuser: die Bauweise, die Fenstertypen, die Rollläden – einfach alles zum Bau. In einer Mappe können Interessent:innen dann alle wichtigen Unterlagen aufbewahren. Alles an einem Ort und immer griffbereit. So schafften wir es, das einheitliche Bild der Marke auch in den operativen Vertriebsprozess einzubringen und immer mit einem Gesicht zum Kunden zu sprechen. Zudem hat auch der Vertrieb so schnell und einfach die wichtigsten Verkaufsdokumente an der Hand und kann im Verkaufsgespräch alles gesammelt übergeben.

Last but not least führten wir die Vermarktung der Produktmarke SIMPLY HOME auch im Printbereich fort. In diesem ist unsere festgelegte Hauptzielgruppe zwar nicht besonders aktiv, doch eine ältere Generation, die Eltern der Zielgruppe, werden dort angesprochen. Diese wirken als Multiplikatoren und geben die Informationen weiter. In lokalen Zeitungen berichteten wir über SIMPLY HOME: über das Konzept und die Vorteile. So stellen wir sicher, dass die Produktmarke SIMPLY HOME sowohl in der realen als auch in der digitalen Welt optimal repräsentiert ist. Denn nur dann, wenn die Zielgruppe an so vielen Touchpoints wie möglich abgeholt wird, setzt sich die Marke Stück für Stück in den Köpfen fest. Die Neugier wird geweckt und Interessent:innen werden dazu bewegt, sich näher über SIMPLY HOME zu informieren – und im besten Fall direkt zuzugreifen.