Roter Faden für innovative Gewebe

OPUS Marketing entwickelte einen gesamtheitlichen konzeptionellen Ansatz für die Positionierungs­stra­tegie und den Markenaufbau. Zu Beginn der Zusam­men­arbeit wurde das bestehende Unterneh­men SR Webatex genau analysiert, wo die Stärken liegen, was das Allein­stel­lungs­mer­kmal der Firma ist und wer als Zielgruppe konkret angesprochen werden soll.

Gemeinsam wurde das Markenziel festgelegt, wofür auch Meilensteine definiert wurden, die in partnerschaftlicher Zusammenarbeit umgesetzt wurden. Um noch mehr Kunden zu erreichen und neue Märkte zu erschließen, wurde eine entsprechende Online-Strategie zur Unterstützung des Vertriebs entwickelt.

OPUS sieht es als seinen Auftrag an, kompetenten Unternehmen eine Marke mit hohem Wiedererkennungswert zu verleihen. Die Konsequenz und Professionalität des Unternehmens, die sich z. B. dadurch zeigt, dass sie nur in Bayreuth fertigen, sollte sich in dem Brand spiegeln. Nachdem die Marke SR Webatex schon einen Relaunch erlebt hat, sollte eine Verbindung zur Getzner Textil AG gezogen werden, die das Unternehmen übernommen hat.

Dementsprechend wurde das Logo durch den Zusatz »Member of Getzner Textil AG« ergänzt und farblich an die Optik der Muttergesellschaft angepasst. Der ganzheitliche Ansatz des Markenaufbaus, den OPUS für SR Webatex entwickelt hat, wurde getragen von einem konsequenten Storytelling auf allen Kanälen.

Dem ganzheitlichen Ansatz folgend, wurde das angepasste Corporate Design auf die gesamte Geschäftsausstattung übertragen. Das Design ist durch den kräftigen Rotton in Kombination mit Weiß und Grau ansprechend. Alle Projektteile folgen einer durchgehenden Linie:

Dazu gehören der Briefkopf und das Briefpapier, die Briefumschläge in C4 sowie DIN lang und die Visitenkarten. Bei diesen dient der rote Farbkern des Multiloft-Kartons als kleiner Eyecatcher.

OPUS Marketing hat für SR Webatex eine Mehrwertbroschüre konzipiert, die die Geschäftsbereiche des Unternehmens präsentiert und die Kompetenzen detailliert aufzeigt. Die Inhalte wurden auf Deutsch und Englisch abgebildet. Es wurde eine gebundene Broschüre mit Klappe in Druck gegeben, in der sich spezifische Einleger platzieren lassen:

Die Broschüre ist langfristig angelegt, während die Einleger dazu dienen neue Informationen auch kurzfristig in Umlauf bringen zu können. Dies ist insofern von Bedeutung, da SR Webatex ein forschungsorientiertes Unternehmen ist, und es gilt, die Inhalte aktuell zu halten und Innovationen auch zeitnah präsentieren zu können.

Der Content ist logisch gegliedert, intuitiv zugänglich und informativ. Die drei Hauptgeschäftsfelder, Eigenmarken sowie Produkte und deren Eigenschaften werden detailliert gezeigt. Neben der vordergründigen Anwenderfreundlichkeit ist die Webseite auch suchmaschinenoptimiert. Optisch überzeugt die Webpage durch einen abwechslungsreichen Seitenaufbau, technische Gimmicks und Panorama-Aufnahmen vom Unternehmensgelände. Das Webdesign ist dem ganzheitlichen Konzept angepasst und entspricht dem CD.

OPUS hat Klappkarten in groß und klein erstellt, die ebenfalls der Produktpräsentation dienen. Außerdem wurden Aufkleber gestaltet sowie Karten und Ordner. Zusätzlich wurde eine neutrale Kollektionskarte geschaffen, die auch für die Tochtermarke Guardiantex verwendet wird.

Was uns am meisten begeistert? Projekte, die wir von der Planung bis zum Marken-Rollout begleiten dürfen. Die sich von der ersten Idee zu überzeugenden Brands entwickeln – weil wir uns nur dann zufriedengeben, wenn auch unsere Kunden von unserer Arbeit überzeugt sind.