Marketing a New District. And Bring it to Light.
Urban Light: Brand Story, Consulting, Website, SEO, SEA, Hosting & Security, Print, Campaign
Turning a Project into a Place.
Aus diesen neunzig Hektar wächst also ein neuer Stadtteil. Wir stehen auf einer Baustelle in Nürnberg und spannen unsere Schirme auf. Lichtenreuth, so wird dieses Stadtquartier heißen. Noch sieht alles nach Rohbau, Bauzäunen und Nieselregen aus. Aber genau hier soll der grünste Stadtteil der Frankenmetropole entstehen. Und mittendrin in diesem Areal: Urban Light. Ein Immobilienprojekt, das schon einen Namen, drei Logos und erste Exposés hat. Aber noch keine Story. Kein überzeugendes Gefühl. Und da steigen wir ein. Aus einem frühen Markenfragment entwickeln wir eine Brand Story, die Orientierung schafft. Und eine Vermarktung, die einem neuen Stück Stadt ein Gesicht gibt.
Finding the Story Behind the Light.
Urban Light hatte schon vieles: einen Namen, drei Logos, erste Exposés. Was fehlte, war die Geschichte, die alles zusammenbringt. Unsere Brand Story basiert auf einem einfachen Gedanken: Highlight Your Life. Aus einem Wohnprojekt wird ein Ort voller Highlights. Und jede Zielgruppe findet ihr eigenes: Familien die Spielflächen in einer autofreien Umgebung. Best Ager den Parkblick. Und Kapitalanleger die direkte Uni-Nähe. Mehr Licht. Mehr Grün. Mehr Raum fürs Leben. Aus diesem Kern wird ein narrativer Rahmen, der über alle Medien funktioniert. Und der Urban Light erstmals mit echter Bedeutung auflädt.
Website: Clarity That Sells.
Digital war Urban Light bisher nur auf einer Unterseite des Bauträgers BAUWERKE zu finden. Um das Projekt optimal zu vermarkten, muss aber eine eigenständige Website her: urbanlight.immo. Die Website wird zum Zentrum der Vermarktung. Klare Strukturen. Kurze Wege. Relevante Inhalte. Zum ersten Mal sind die Preise der Wohnungen transparent sichtbar – ein wichtiger Schritt, um Leads zu qualifizieren und Entscheidungen zu erleichtern. Die Seite bündelt alles, was Interessentinnen und Interessenten brauchen. So wird aus einer Website ein Werkzeug, das Vertrieb, Marketing und Zielgruppenlogik verbindet. UX, Content und SEO machen sie zum wichtigsten Touchpoint der gesamten Vermarktungsstrategie.
A Gamechanger for Decisions.
Viele Wohnungen. Viele Parameter. Das erschwert den Zielgruppen schnell die Orientierung. Unsere Lösung: der Wohnungsfinder. Er wird zum Gamechanger für die digitale Vermarktung. Mit wenigen Filtern sehen Website-Besucher:innen sofort, welche Wohnung zu ihnen passt – inklusive Preis und Details. Das Ergebnis: weniger Rückfragen, bessere Leads, klare Entscheidungswege.
Bäm!
„Wir denken Vermarktung nicht statisch, sondern dynamisch. Die Kommunikation passen wir laufend an Markt- und Zielgruppenimpulse an. Das macht die Kampagne flexibel. Und den Vertrieb deutlich effizienter.“
Amelie Stübinger,
Senior Project Manager
From Awareness to Action.
Ein neues Quartier braucht Sichtbarkeit. Und zwar konstant. Also entwickeln wir einen Vermarktungsplan für ein ganzes Jahr: Google Search und Display Ads, Meta-Anzeigen, LinkedIn-Kampagnen, SEO-Blogbeiträge, Printanzeigen und kurze Videoformate. Alles verzahnt und so aufgebaut, dass wir je nach Markt- und Zielgruppenlage flexibel steuern können. Das Ergebnis: mehr als 1,45 Millionen Impressions und über 17.000 Klicks in den ersten sieben Monaten. Dazu organische Rankings mit wichtigen Keywords von null auf Platz fünf und sechs. Urban Light wird gesehen – und zwar von den richtigen Zielgruppen.
Yeah!
„Was ich an der Zusammenarbeit schätze: Opus bringt ständig neue Ideen ein, behält Potenziale im Blick und setzt verlässlich um. Für uns bedeutet das: weniger operative Last, mehr Fokus auf den Vertrieb – weil wir wissen, dass die Vermarktung läuft.“
Leyla Savas,
Marketingleiterin, BAUWERKE Bauträger GmbH
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