»Die Würze« entwickelt sich im Markenaufbau zu »Kulinarus«. Kulinarus ist ein Experte in Sachen Kräuter, Gewürze, Essig und Öl sowie Getreideprodukte. Beim Markenrelaunch fiel die Entscheidung auf diesen kulinarischen Namen. Er spiegelt das Unternehmen aus Hersbruck optimal wider. Die zum Unternehmen passende Markensprache und Bildwelt wurden dabei natürlich nicht außer Acht gelassen.