MAX SCHIERER
Max Schierer ist eine stark verwurzelte Marke im Baustofffachhandel. Gegründet wurde das Unternehmen 1898 und verfügt heute über 13 Standorte in Ostbayern und Tschechien. Mit Hauptsitz Cham in der Oberpfalz überzeugt Max Schierer Heimwerker und Handwerker mit einem breit gefächerten Baustoff-Sortiment. Im April 2016 eröffnete Max Schierer die neue StilHaus-Ausstellung in Straubing, die sowohl für Privat- als auch für Profikunden konzipiert wurde.
OPUS erhielt den Auftrag, die komplett neu aufzubauende StilHaus-Ausstellung in Straubing zu planen sowie den Start mit geeigneten Kommunikationsmaßnahmen zu begleiten. Gesucht war ein ganzheitliches, strategisches Konzept für die Marke »StilHaus«. Schwerpunkt ist die inspirierende Ausstellung: Sie soll die Marke Max Schierer im regionalen, stationären Baustoffhandel stärken und positionieren und eine Anlaufstelle mit persönlichen Ansprechpartnern sein – eine bewusste Abgrenzung z. B. vom Online-Handel.
OPUS übernahm bei der Umsetzung nicht nur die Planung und Gestaltung der neuen Ausstellung, sondern koordinierte auch den Aufbau vor Ort mit allen beteiligten Gewerken. Die Ausstellung wurde so konzipiert, dass nicht nur Privat- oder Profikunden Inspiration und Beratung finden können – die StilHaus-Ausstellung kann darüber hinaus auch als Bemusterungszentrum von unterschiedlichen Zielgruppen, wie etwa Bauträgern oder Architekten, genutzt werden.
Mittelpunkt des neuen Schierer-Standorts in Straubing ist das StilHaus: eine Baufachausstellung mit Vollsortiment auf 1.200 m2. Dort werden Fliesen, Bodenbeläge, Fenster, Haustüren sowie Terrassendielen und mehr realistisch und emotional präsentiert. Privat- und Profikunden, wie etwa Bauträger und Architekten, finden in der Ausstellung Inspirationen für alle Produkte rund ums Bauen und Renovieren. Im angrenzenden Profi-Fachmarkt und dem großen Lager sind Baustoffe oder Zubehörprodukte direkt zum Mitnehmen verfügbar – ob für die tägliche Arbeit oder das Bauvorhaben zu Hause. Mit den verantwortlichen Mitarbeitern der Max Schierer GmbH wurden zunächst die wichtigen Grundlagen für alle weiteren Schritte ermittelt:
Gesamtsortiment, gewünschte Verkaufsschwerpunkte, Produktgliederung, Gestaltungswünsche usw. Im Anschluss an die Konzeptpräsentation ging es zusammen mit einem Innenarchitekten in die Detailplanung der Ausstellung. Der Verkaufsraum wurde eingeteilt in Wege, Arbeits- und Beratungs- sowie Ausstellungsflächen. In regelmäßigen Besprechungen mit den Verantwortlichen der Max Schierer GmbH und vor allem den Mitarbeitern des neuen Standorts wurden die Details erarbeitet und optimiert. Die Werkplanung bildete dann die Grundlage für den Ladenbau, so dass die Ausstellungsmöbel gebaut und installiert werden konnten.
Der komplette Standort wurde passend zum Ausstellungskonzept neu gestaltet. So wird der Kunde bereits im Eingangsbereich von der Marke StilHaus Max Schierer empfangen. Nicht nur der Windfang wurde entsprechend dekoriert, sondern das Konzept der Ausstellung findet sich in sämtlichen Bereichen der Ausstellung wieder. Emotionale und inspirierende Produktbilder sowie Bilder mit regionalem Bezug an den Wänden zeigen, wofür Max Schierer steht: Professionalität, Qualität und Heimatverbundenheit. OPUS koordinierte den kompletten Aufbau vor Ort und die Reihenfolge der beteiligten Gewerke.
Dank langjähriger Erfahrung im Baustoffhandel und Kompetenz in der Markenentwicklung entstand mit OPUS eine einzigartige Ausstellung im StilHaus in Straubing. Die Ausstellung begeistert Privat- und Handwerkskunden, weil dort alles angefasst, live begutachtet, benutzt und probiert werden kann. Ausstellungsbesucher können dort alles in Ruhe genießen und vergleichen. Auf Wunsch beraten die kompetenten Mitarbeiter ausführlich zu den jeweiligen Bereichen. OPUS Marketing übernahm außerdem auch die Gestaltung des Standorts rund um das neue StilHaus.
OPUS Marketing realisierte die Kommunikation zur Neueröffnung in Straubing. Im Vorfeld wurde eine extra gestaltete StilHaus-Beilage in der Tageszeitung verteilt. Plakate und Großflächenplakate in der Region kündigten das Ereignis an. Kurz vor der Neueröffnung erschien eine großflächige Panoramaanzeige in der Zeitung. Sie präsentierte einerseits die beim Bau beteiligten Unternehmen. Andererseits erzählte sie vom Unternehmen Max Schierer, dem StilHaus, den besonderen Angeboten und dem Programm am Tag der Eröffnung. Die StilHaus-Mitarbeiter erhielten einheitliche T-Shirts mit Logo.
Zur Eröffnung wurden die Textilien auch als Giveaways an Kunden verteilt. Für die verschiedenen Eröffnungsveranstaltungen entwarf OPUS Marketing die Einladungen. Die von OPUS gestaltete Leistungsbroschüre vermittelt auf den Punkt die Vorteile für die Kunden. Online entwickelte die Agentur eine Microsite für das StilHaus. Über Facebook-Beiträge sowie Radio- und TV-Spots generierte OPUS zusätzlich Reichweite. Fotoshootings in der Ausstellung und mit Mitarbeitern rundeten das Maßnahmenpaket ab.
Das Vorfeldmarketing von OPUS zeigte Wirkung. Die Neueröffnung am 09. April 2016 war ein voller Erfolg. 10.000 Besucher genossen einen abwechslungsreichen Tag und feierten mit den Max-Schierer-Mitarbeitern. Die positiven Berichte in den regionalen Medien belegen den Erfolg der Marketingmaßnahmen von OPUS. Das Programm bot viel Abwechslung für Groß und Klein: Die Wuidara Pistols heizten den Gästen mit Alpenrock ein. Bei der StilHaus-Rallye konnte man tolle Preise gewinnen. Auch an die Kinder war gedacht:
Dank Hüpf- und Kletterpark, Luftballonkünstler, Bastelecke und Kinderschminken war an Langeweile nicht zu denken. Sehenswerte Showeinlagen zeigte zwischendurch die Tanzschule Seidel aus Straubing. In der Foto-Box konnte man lustige Erinnerungsfotos schießen. In der Eisenbiegerei führten die Mitarbeiter eindrucksvoll vor, was dort möglich ist. Ein echtes Highlight war der 1. Straubinger Foodtruck-Markt auf dem Gelände. Dort konnten die Besucher der Neueröffnung eine Vielzahl internationaler Leckereien genießen.
Fritz Nützel
CFO
T +49 921 79970-11
f.nuetzel@opus-marketing.de
