Kreation einer Technologie­marke für Innovations­führer maxit

Bevor es an die Umsetzung der Kommunikationsmedien gehen konnte, galt es, die Zielgruppen, deren Bedürfnisse und die Produktvorteile klar zu differenzieren. Daraus ergab sich folgende Kommunikationsstrategie: Die innovative Produktmarke ecosphere wurde durch variable Taglines auf zwei unterschiedliche Kommunikationsebenen skaliert. Je nach Anwendung wird das Logo in Verbindung mit einer passenden Tagline abgebildet.

In der Kommunikation auf Imageebene wurde »advanced materials« eingesetzt, um maxits Positionierung als Innovationsführer hervorzuheben. Auf der Produktebene sollte die Technologiemarke aus dem Hause maxit als Ingredient Brand etabliert werden – zu diesem Zweck erhielt ecosphere die Tagline »technology by maxit«.

Um die Einzigartigkeit des Innovationsprodukts von maxit und dessen Vorteile auf den ersten Blick darzustellen, kreierten wir ein durchdachtes Logo. Die Farben und die Schriftart erzeugen in den Köpfen unmittelbar die Assoziation mit der Marke maxit – dies verstärkt die Zugehörigkeit zum Innovationsführer.

Das Signet besteht aus verschiedenen Elementen, die die Bestandteile, die Verarbeitung und den Zweck des Produkts symbolisieren. Darunter eine Mikrohohlglaskugel, der Mörtel, der Auftragevorgang und die Dämmfunktion.

Für den Einsatz auf B2B-Messen erstellten wir für ecosphere eine Produktbroschüre. Diese präsentiert die zahlreichen Vorteile des Innovationsprodukts in der passenden maxit-Optik. Außerdem werden darin Hintergrund­informationen über ecosphere und seine Bestandteile geliefert

und auch die Verarbeitungsweise und Einsatzbereiche werden erklärt. Ein Rundumschlag in Broschürenform, der nicht nur auf Messen echte Überzeugungsarbeit leistet.

Für die Produktkennzeichnung auf Sackware oder Silos skalierten wir das Logo für zwei unterschiedliche Anwendungsvarianten. Damit ist ecosphere zum einen auf den Eigenmarken von maxit mit der Tagline »advanced materials« erkennbar.

Zum anderen tritt das Logo als Ingredient Brand in Erscheinung. Der Zusatz »technology by maxit« betont die eigene Produktinnovation auf dem Warenangebot anderer Hersteller, die auf maxit-Technologie zurückgreifen.

Neben der Printkommunikation erarbeiteten wir ebenso einen Online-Auftritt – natürlich im Responsive Design, damit (potentielle) Kunden sich vom Rechner aus oder per Smartphone auf der Baustelle über ecosphere informieren können. Die Website verfügt über eine sauber gegliederte Menüstruktur.

Über diese kann der User gezielt das Technologieprodukt, dessen Vorteile und Verarbeitung kennenlernen. Ein praktischer Download-Bereich bietet einen Überblick über Leistungsverzeichnisse, Prospekte und mehr.

Für den Einsatz auf Messen und im Web kreierten wir für maxit eine Animation. Diese vermittelt in Form des Bewegtbildes alle wichtigen Informationen und rund um ecosphere: wirtschaftliche und ökologische Vorteile, Verarbeitungsweise und Technologie. – Die perfekte Ergänzung, um neben dem Lesematerial in Print und Web auch eine Animation für sich sprechen zu lassen.