SEEHOTEL HOERI AM BODENSEE
Das familiengeführte 4-Sterne-Hotel HOERI am Bodensee zählt schon seit der Eröffnung zum Kundenstamm von OPUS.
Das Hotel besticht durch eine exzellente Lage mit eigenem Seezugang und Anlegestelle. Zudem verfügt es über ein Restaurant und einen Spa- und Wellnessbereich.
Da der komplette Markenaufbau des Hotel HOERI bereits ins Jahr 2001 zurückreichte, galt es, ein umfassendes Refresh der Marke durchzuführen.
Dieses Refresh sollte sich ganzheitlich über alle Bereiche des Hotels erstrecken und dem HOERI einen modernen Look geben, der eine zielgruppengerechte Ansprache ermöglicht.
Zu diesem Zweck hat OPUS auf Basis der Alleinstellungsmerkmale und Analysen sowie Recherche der Urlaubstrends die Markenoptik geschärft.
Hierfür wurde vor allem die Designsprache überarbeitet, um eine attraktive und frische visuelle Marke zu erschaffen.
Nach dem kompletten Markenaufbau im Jahr 2001 bestand für das Refresh unsere Aufgabe darin, die bisherige Strategie anzupassen. Als Grundgerüst wurde die Markenarchitektur frisch erarbeitet. Entsprechend der sich wandelnden Urlaubstrends und Veränderungen in Bezug auf Konkurrenten und Zielgruppen haben wir den Markenauftritt des HOERI für diese und für neu entwickelte Kernkompetenzen adaptiert.
Im Jahr 2001 wurden das Logo sowie der Claim ausgearbeitet und die Geschäftausstattung wurde im Corporate Design umgesetzt. Hinzu kamen die umfangreiche Hotel- und Geschäftsausstattung, Speisekarten und die Arrangements im passenden Design.
Das Corporate Design des Hotel HOERI vereint drei Farben, welche die Essenz der Marke in der Farbwelt wiedergeben. Die Farbe Blau vermittelt Urlaubsgefühle und wird mit dem Himmel und Wasser assoziiert, Gelb repräsentiert Sonnenschein und Wärme wohingehen das Hellgrau das gehobene Ambiente repräsentiert.
Um der Marke einen neuen und moderneren Look zu verschaffen, wurde das Design auf Basis der Markenwerte erneuert. Über eine neue Typografie wurde der Marke mehr Charakter verliehen. Unterbrechungen in der Typografie symbolisieren das gerbochene Licht auf der Wasseroberfläche des Bodensees.
Die Bildsprache des neu kreierten Keyvisuals [ 1 ] transportiert die Urlaubsgefühle im HOERI am Tag [ 2 ] und am Abend [ 3 ]. Die Kombination aus Hotel [ 4 ], Bodensee [ 5 ] und der emotionalen Ansprache [ 6 ] auf der Bildebene soll die Sehnsucht nach Urlaub und Entspannung wecken. Im Zentrum steht der direkte Zugang zum Bodensee, der tagsüber sommerliche Erfrischung und abends Erholung und Ruhe verspricht.
Für die Bildsprache und das Farbklima werden Blau- und Grüntöne ins Zentrum gerückt. Die Farben vereinen Wasser, Himmel sowie Natur und stehen symbolisch für die Vitalität und Frische des Bodensees.
OPUS hat eine Vielzahl ansprechender Printprodukte kreiert, die sich nahtlos in die Markenoptik einfügen . Diese umfassen Aktionsflyer zu saisonalen Angeboten, eine Bankettmappe für Feste und Veranstaltungen, den kulinarischen Kalender des Restaurants sowie eine Broschüre mit den Anwendungen des Spa- und Wellnessbereichs.
Für den Web-Relaunch des Hotel HOERI wurde auch die Markenoptik einschließlich des neuen Keyvisuals im Responsive Webdesign umgesetzt. Die Website wurde auf der Bild- und Textebene emotional gestaltet. Animationen auf der Startseite bieten eine moderne User Experience, die den Website-Besucher in die Welt des Bodensees eintauchen lässt.
Um die Vielseitigkeit des Hotel HOERI herauszustellen, wurden für die Großflächenwerbung vor Ort nicht nur klassische Image-Motive, sondern auch humorvolle Motive eingesetzt. Diese sprechen verschiedene Zielgruppen an und betonen die Vorzüge des Hotels am Bodensee.
Amelie Pistor
Senior Project Manager
T +49 921 79970-41
amelie.pistor@opus-marketing.de
