Firmenjubiläum feiern – Marke stärken

Beim Stichwort Firmenjubiläum haben viele Folgendes vor Augen: eine große Feier, Ansprachen der Geschäftsführung, viel gutes Essen und eine Jubiläumstorte. So sieht ein Firmenjubiläum meistens aus. Und das ist auch gut so. Doch hier steckt viel mehr Potential drin: Ein Jubiläum ist ein starker, wichtiger und vor allem planbarer Kommunikationsanlass. Was wurde bereits erreicht? Wie sieht es aktuell aus? Und welche Zukunftsvisionen gibt es?

Dabei ist es unwichtig, wie lange das Unternehmen besteht. Start-ups und junge Unternehmen können Aufmerksamkeit generieren, ihre Bekanntheit steigern und sich im Markt etablieren. Unternehmen, die es bereits seit 50, 125 oder sogar 200 Jahren gibt, genießen einen Vertrauensvorschuss. Das Jubiläum bietet Raum, die Firmengeschichte mit den Meilensteinen zu erzählen. Zudem ist es eine super Gelegenheit, die Arbeitgebermarke intern sowie extern zu festigen.

200 Jahre. Was für eine große Zahl. In diesen zwei Jahrhunderten hat sich vieles getan. Vieles, was Habisreutinger erlebt, gemeistert und mitbewirkt hat. Eine solche Zahl bedingt ein überzeugendes, durchdachtes und starkes Konzept. Und genau das war unsere erste Aufgabe. Zuerst formulierten wir die kreative Leitidee:

»Die Jahrhunderte kommen und gehen, die Welt befindet sich unaufhörlich im Wandel und Veränderung scheint die einzige Konstante zu sein. Doch Habis beweist, dass die Liebe und Leidenschaft zu einem Material Jahrhunderte überdauern und zu einer wahren Erfolgsgeschichte führen kann.«

Damit der Holzhändler im Rahmen seines Jubiläums eine eigene Botschaft kommuniziert, bedarf es eines Claims: »Verwurzelt. Gewachsen. Holzverliebt seit Jahrhunderten.« Der Claim vereint den traditionellen und zugleich innovativen Ansatz, greift die Beständigkeit auf und vermittelt Emotionalität.

Ein Buch zum Anfassen schön. Nicht nur in der Optik unvergleichlich, auch in der Haptik. Fühlbar mit den Fingern. Greifbar durch emotionale Geschichten. Nicht weniger war hierbei unser Anspruch.

Zu Beginn haben wir uns auf eine Reise durch die Habisreutinger-Geschichte begeben und alte Bücher, Verträge und Niederschriften durchstöbert. Um den Leser:innen ein Gefühl dafür zu geben, in welcher Zeit das Traditionsunternehmen seine Anfänge hatte, recherchierten wir große geschichtliche Ereignisse rund um 1822.

Die Gliederung erfolgte analog zur Dreiteilung des Claims. Dabei gelten die drei Leitbegriffe als eigene Kapitel und bilden den roten Faden. 

Für das besondere Look and Feel, sollten die Jahresringe aus dem Konzept bereits auf das Cover. Dank des speziellen Relief-Lacks wurden die Linien zum echten Erlebnis: ein leicht dreidimensionaler Effekt und eine haptische Sinneswahrnehmung.

Am 1. Oktober 2022 fand das große Jubiläumsevent statt. Auch hierfür durften wir von OPUS Marketing einige Maßnahmen umsetzen. Angefangen bei den Einladungskarten für Mitarbeiter:innen und Geschäftspartner:innen. Über verschiedene Medien für das Event vor Ort: Dazu zählten unter anderem divsere Banner, die zum Teil die Inhalte aus dem Jubiläumsbuch aufgegriffen oder auch Dankesgrüße an die Sponsoren gerichtet haben.

Außerdem durften wir die Speise- sowie Getränkekarten gestalten. Diese legten wir zum einen als Großformat für Aufsteller an, zum anderen als Klappkarten zur Tischgestaltung. Da dem Unternehmen das Thema Nachhaltigkeit sehr am Herzen liegt, sollte das Event auch Raum hierfür bieten: Es sollte eine großflächige Wand werden, die die nachhaltigen Projekte vorstellt. Wichtig für alle Medien war auch hier die einheitliche Gestaltung für einen hohen Widererkennungswert.

Um das Firmenjubiläum gebührend bekannt zu machen, haben wir zahlreiche Vermarktungsmaßnahmen realisiert. Sowohl extern als auch intern. Für die Bekanntmachung vor Ort gab es Fahnen im Jubiläums-CI und diverse Aufkleber für Schaufenster, LKWs sowie als Give-aways. Zudem haben wir Anzeigen in regionalen Zeitungen geschalten. Im Print-Bereich setzten wir eine Compliment-Card, Briefpapier und die Weihnachtskarte um. Außerdem gestalteten wir Etiketten für Honiggläser und Bierflaschen.

Es gab auch eine neue Version der E-Mail-Signatur – diesmal animiert: Jahreszahlen, die von der Gründung bis heute hochzählen, das Jubiläumsmotto und die beiden Logos. Intern zählten die Einladungskarten für das Mitarbeiterfest sowie die Weihnachtskarten zu unseren to-dos. Alle Medien waren im Design des 200-Jahre-Jubiläums gestaltet – so war das Jubiläum über das ganze Jahr präsent.